경영학 Cass STP, SWOT분석 및 마케팅 전략 제안

경영학 Cass STP, SWOT분석 및 마케팅 전략 제안 [경영학] Cass STP, SWOT분석 및 마케팅 전략 제안.pptx 목차 1.브랜드 소개 및 역사 1.1 브랜드 소개 1.2 역사 – 하이트와의 경쟁 구도 2.맥주 시장 분석 2.1 구조적 분석 2.2 환경적 분석 3.자사 분석 3.1 SWOT 3.2 STP 4. 전략 제안 본문 91년 ‘낙동강 페놀 사건’: 영남 등지에서 두산 제품 불매운동 이 일어나 OB는 큰 타격을 입음. 조선맥주는 1993년 크라운맥주 를 버리고‘지하 150m 천연암반 수로 만든 맥주’ - 하이트를 출시. 하이트 맥주시장 점유율 1위 탈환 1992년 진로쿠어스맥주(카스) 설립 - 3사 경쟁체제. OB라거를 메인 브랜드로 내새워 반전 을 노렸으나 실패. - IMF 외환위기 - 98년 벨기에 인터브루(현 Inbev) 사에 인수. - 99년 경쟁사였던 진로쿠어스(카스) 합병. 본문내용 분석 3.1 SWOT 3.2 STP 4. 전략 제안 3 1. 브랜드 소개 1.1 브랜드 소개 4 Cold Filtering Advanced Technology Smooth Taste Satisfying Feeling 1994진로 쿠어스의 Cass 첫 출시 1999OB 맥주에 인수 합병 (2001년 3월 1일 부터 공식소유) 당시 벨기에의 인터브루사(INBEV)와 합작 2005Cass Fresh로 라벨을 변경 하이트진로의 인수합병 2009사모펀드인 KKR에 OB맥주 매각 기업소개 시장분석 자사분석 전략제안 1.2 역사하이트와의 경쟁구도 기업소개 시장분석 자사분석 전략제안 VS 6 91년 ‘낙동강 페놀 사건’: 영남 등지에서 두산 제품 불매운동 이 일어나 OB는 큰 타격을