카페베네 문제점 해결과 해외진출

카페베네 문제점 해결과 해외진출 카페베네 문제점 해결과 해외진출.ppt 목차 1.INTRODUCE 기업선정이유 SWOT분석 4P MIX 2.SUGGESTION 문제진단 및 제안 3.GO ABROAD 미국시장진출 중국시장진출 4.CONCLUSION 결론 본문 선정이유 커피 문화의 확산 커피시장의 규모 자체가 확대. 1조원대 커피전문점 시장규모 총 가맹점수가 2천 8백 여 개 매년 15~20% 성장 추세 카페베네 업계내 매장 수의 압도적 1위 현재 국내 커피 전문점 매장 수 1위 달성 높은 고객접근성과 이용편의성을 제공하여 고객만족을 실현 SWOT 분석 강점(Strength) 다양한 디저트 메뉴 차별화된 인테리어 간접적 광고 전략 각종 아이디어 및 슬로건 공모 각종 이벤트 약점(Weakness) 일관성 없고 떨어지는 커피 맛 직원서비스 매장 수에 비해 부족한 매출액 산발적인 제품구색 기회(Opportunity) 해외 시장 공략 새로운 문화형성 커피시장확대 Well being 문화 확대 위협(Threat) 대기업들의 브랜드 런칭 커피 시장의 포화 저가 커피 전문점의 확대 본문내용 INTRODUCE SUGGESTION GO ABROAD CONCLUSION 커피 문화의 확산 커피시장의 규모 자체가 확대. 1조원대 커피전문점 시장규모 총 가맹점수가 2천 8백 여 개 매년 15~20% 성장 추세 INTRODUCE SUGGESTION GO ABROAD CONCLUSION 카페베네 업계내 매장 수의 압도적 1위 현재 국내 커피 전문점 매장 수 1위 달성 높은 고객접근성과 이용편의성을 제공하여 고객만족을 실현 INTRODUCE SUGGESTION GO ABROAD CONCLUSION 매장 수 대비 매출액 부진 INTRODUCE SUGGESTION GO ABROAD CONCLUSION 강점(Strength) 약점(Weakness) 다양한 디저트 메뉴 차별화된 인테리어 간접적 광고 전략 참고문헌 강훈(2011), 『스타벅스를 이긴 토종 카페베네 이야기』, 다산북스 이상훈(2011), 『카페베네 1등 성공신화』, 머니플러스 이형석 외(2009), 「해외 프랜차이즈 산업동향 및 진출전략」, KOTRA 임성아(2010), 「토종 프랜차이즈 해외시장 생존 전략」,KOTRA 스타벅스엔 없다, 그러나 카페베네엔 있다, 머니투데이, 2011.06.27 http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2011062711101190861&outlink=1 [유통맞수]스타벅스vs카페베네, 강구귀, 이투데이 경제 2011.05.11 http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=0702&idxno=436773 카페베네 사회공헌 활동 “무료 바리스타 수료 과정” 활발히, 한국경제, 2011.08.22 http://www.wowtv.co.kr/newscenter/news/view.asp?bcode=T30001000&artid=A201108220195 카페베네 공식 웹사이트, http://www.caffebene.co.kr/