목차
◉ 개요
<에블린> 브랜드 선정동기 및
조사방법
◉ Brand Background
Company vision
Brand
history
Brand Name & Image 어원, 의미
Brand image (Image
Positioning)
◉ 외부환경 External Market Environment
Analysis
이너웨어 업계 특징 및 동향
경쟁브랜드 (competitor analysis)
◐ 비비안 ◑
◐
코데즈컴바인 이너웨어 ◑
◐ 섹시쿠키 ◐
◉ 내부환경 Internal Market Environment
Analysis
매출액
회사조직도
◉ 소비자 분석 Customer Analysis
소비자 설문조사
분석
인구 통계적 특징
심리적 개인적 특징
에블린 Targeting
◉ Review of
Current Marketing Mix
상품전략
가격전략
광고전략
입지 유통 전략
영업전략
고객서비스,
기타
◉ SWOT분석
◉ 브랜드(or회사)의
향후전략
◉ 결론
◉ 참고문헌
◉
조사후기
본문
◉ Brand Background
Company vision
이랜드 ELAND
에블린의 회사인 이랜드는 현재 패션 이너웨어 부분에서 에블린 뿐 아니라 헌트, 더데이언더웨어, 바디팝스, 쁘띠랭,
빅맨, 오엑스, 오엑스밀라노, 엔엑스21, 마리끌레르의 다양한 컨셉과 감각의 브랜드를 경영하고 있으며, 오는 2010년까지 이너웨어 부분에서 연
6000억 원의 매출규모로 확장할 계획이다.
경영이념은 다음과 같다.
이랜드 경영이념 : 나눔, 바름, 자람, 섬김
1.
나눔 - 기업은 반드시 이익을 내야하며 그 이익을 바르게 사용해야 합니다.
벌기 위해서가 아니라 쓰기 위해서 일합니다. 기업은 소속되어있는
직
원의 생계와 기업에 투자한 사람들을 보호하기 위해 이익을 내야 합니
다.
2. 바름 - 기업은 이익을 내는 과정에서
정직해야합니다.
돌아가더라도 바른 길을 가는 것이 지름길입니다. 기업은 반드시 이익
을 내야하고, 그 이익을 내는 과정에서 정직해야
합니다.
3. 자람 - 직장은 인생의 학교여야 합니다.
일하는 과정에서 배우고, 그 과정도 우리에겐 목표입니다. 직장은 인생
의
모든 짐을 나누어질 수 있는 사랑의 공동체이여야 하며, 사회의 지 도자를 길러내는 학교이어야 합니다.
4. 섬김 - 기업은 고객을 위해
운영되어야 합니다.
고객의 유익을 먼저 생각하는 기업만이 정직한 이익을 낼 수 있으며,
고객을 왕으로 섬기는 기업만이 존경받는
기업으로 성장할 수 있습니
다.
Brand history
브랜드 ‘에블린’은 2000년 5월 신촌점을 시작으로,
"고품격 프렌치 스타일 란제리
"라는 페미닌 감각의 패션 란제리로 첫 선을 선보였다.
‘섬세한 여성미를 세련된 도시적 감각으로
표현한 프렌치 스타일의 란제리’라는 컨
셉으로 꾸준히 성장하여, 현재는 서울, 인천, 경기에 56개의 매장과, 지방 곳곳 제
주도까지
40여개의 매장을 확장하였다.
에블린은 20대 중반에서 후반의 젊은 감성을 가진 커리어 우먼을 메인 타겟으로
고품격, 합리적인
가격대의 패션 란제리를 제안하고 있다.
Brand Name & Image 어원, 의미
EBLIN
Elegant (우아하고)
&
Beautiful (아름다운)
Lingerie 를 의미한다.
Brand image (Image Positioning)
본문내용
Brand
Name & Image 어원, 의미
Brand image (Image Positioning)
외부환경 External
Market Environment Analysis
이너웨어 업계 특징 및 동향
경쟁브랜드 (competitor
analysis)
◐ 비비안 ◑
◐ 코데즈컴바인 이너웨어 ◑
◐ 섹시쿠키 ◐
내부환경 Internal Market
Environment Analysis
매출액
회사조직도
소비자 분석 Customer Analysis
소비자 설문조사 분석
인구 통계적 특징
심리적 개인적 특징
에블린 Targeting
Review of Current Marketing
Mix
상품전략
가격전략
광고전략
입지 유통 전략
영업전략
참고문헌
이랜드 공식 홈페이지
http://www.eland.co.kr/
에블린 공식 홈페이지 http://www.eblin.com/
에블린 싸이월드 홈페이지
http://club.cyworld.com/EBLIN-Masstige
네이버 블로그 2009/2/15 게시
http://blog.naver.com/hime0215/70042231602
네이버 블로그 2007/9/19 글
http://blog.naver.com/monghome/20041860623
매경이코노미 2007/12/19기사 「여대 앞 패션속옷점 잘
나가는 이유」
매경이코노미 2006/11/13기사 「속옷도 명품시대」
매일경제 2007/12/7기사 「속옷, 또하나의
바디랭귀지」
브레이크 뉴스 2008/10/22 기사 「란제리로 자신만의 스타일을 표현하라! 다양한
스타일의 란제리
봇물」
패션채널 2009년 5월호 p112~117 「패션 브랜드 이너웨어 런칭 열풍」
패션채널 2008년 10월호 p76~77
「이너웨어, 소수 독점에서 多브랜드 시장으로」
패션채널 2008년 9월호 p114~117 「이너웨어 시장 핫이슈 점검」
패션채널
2007년 12월호 p80~82 「inner wear - 새로운 테이스트를 발굴하라」
패션채널 2006년 1월호 p110~112 「이너웨어
시장 지각변동 예고」
패션채널 2005년 12월 p95 「패션 브랜드, 외도 어디까지?」
설문조사 - 온라인, 신촌, 신천, 명동에서
10~30대 129명 (남 : 32명, 여 : 97명)
인터뷰 - 2009년 6월 1일 이랜드 가산동 본사, 에블린 이동봉 팀장님
인터뷰
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