경영학 뉴트리라이트(NUTRILITE)의 마케팅 전략

경영학 뉴트리라이트(NUTRILITE)의 마케팅 전략 [경영학] 뉴트리라이트(NUTRILITE)의 마케팅 전략.pptx 목차 STEP1 시장현황 분석 소비자 분석 경쟁기업 분석 외부환경 분석 STEP2 Nutrilite 방향제시 - 시장세분화 분석 표적시장 선정 포지셔닝 도출 STEP3 구체적 전략제시 - 브랜드 전략 광고 전략 프로모션 전략 본문 시장현황 분석 - 일반적인 소비자 행동분석 내적 욕구, 영양소 결핍으로 인한 신체의 이상징후 외부 자극, 광고 등에 의한 [건강 소홀에 대한 자각] “엄마가 봤을 때는 뉴트리라이트가 제일 낫더라” “[파워블로거]는 이 제품을 추천합니다”[SNS의 대두] 신뢰할 수 있는 [브랜드]인가? > 가격은 합리적인가? 어떤 [천연영양분]을 함유하고 있는가? > 용량은 적절한가? 구매 선택 후 평가 “뉴트리라이트를 먹으니 [몸이 반응한다]! 재구매 해야지” 정관장 - 한국인삼공사의 111년의 홍삼제조 역사, 소비자충성도 높음 - 프렌차이즈매장을 통한 직접 유통, 해외 30개국 수출을 통해 수요 증가 - 전 세대를 아우르는 제품군 확보, 가족형 건강식품, 선물용 판매 多 - 2011년 전년대비 15%성장 (9800억원 추정) Vfood - 한국야쿠르트사의 천연원료를 앞세운 건강브랜드 - 고현정을 모델로 기용, 야쿠르드의 낡은 브랜드이미지 탈피 - 백화점매장을 통한 고급화 전략, 30~40대 골드미스 타겟팅 - 2010년 250억원의 매출, 2011년 700억원의 매출 VB Program - 아모레퍼시픽사의 젊은 여성들을 주 타겟으로 한 건강브랜드 - 여성들의 미와 건강에 대한 관심 증대로 꾸준한 시장 성장 기반 구축 - 아모레퍼시픽의 막대한 시장 동원력으로 온,오프라인 시장 장악 - 에스라이트 멘토제 등을 통한 체계적인 소비자 관리 인프라 형성 본문내용 출 시장현황 분석 소비자 분석 경쟁기업 분석 외부환경 분석 STEP1 STEP2 STEP3 STEP1 시장현황 분석 - 일반적인 소비자 행동분석 내적 욕구, 영양소 결핍으로 인한 신체의 이상징후 외부 자극, 광고 등에 의한 [건강 소홀에 대한 자각] “엄마가 봤을 때는 뉴트리라이트가 제일 낫더라” “[파워블로거]는 이 제품을 추천합니다”[SNS의 대두] 1 2 3 신뢰할 수 있는 [브랜드]인가? > 가격은 합리적인가? 어떤 [천연영양분]을 함유하고 있는가? > 용량은 적절한가? 4 구매 선택 후 평가 “뉴트리라이트를 먹으니 [몸이 반응한다]! 재구매 해야지” - 아모레퍼시픽사의 젊은 여성들을 주 타겟으로 한 건강브랜드 - 여성들의 미와 건강에 대한 관심 증대로 꾸준한 시장 성장 기반 구축 - 아모레퍼시