마케팅전략 쿠쿠홈시스 마케팅전략

마케팅전략 쿠쿠홈시스 마케팅전략 [마케팅전략] 쿠쿠홈시스 마케팅전략.hwp 목차 Ⅰ.서론 1.기업소개 (1)쿠쿠홈시스 선정이유 (2)쿠쿠홈시스 기업소개 (3)swot분석 Ⅱ. 본론 2.경쟁우위에 있는 경영전략 (1) STP (2) Product leadership ① 유형적 제품의 우성성에 근거한 유형적 소비경험의 제공 ② 아이디어를 단기간에 혁신적인 제품으로 구체화 . R & D (3) Customer intimacy (고객친밀성) ① 제품내용 ② 서비스 ③ 고객관리 (CRM) ④ 4P Mix Ⅲ. 결론 (1) 해외시장 진출 현황 (2) 해외시장 향후 전략 (3) 시사점&결론 ※ 자료출처(참고문헌&사이트) 본문 Ⅱ. 본론 2.경쟁우위에 있는 경영전략 (1)STP • Segmentation 지역별 세분화도시 농촌 ․ 핵가족화 ․ 맞벌이 부부 ․ 노인 부부 나이별 세분화 40 ~ 50대 주부 20 ~ 30대 주부 ․ 압력 밥솥 선호 ․ 중가격 중품질 선호 ․ 기능성 밥솥 선호 ․ 좋은 디자인, 고품질 선호 소득수준 및 직업별 세분화저소득층 중산층 이상 ․ 낮은 가격, 실용적인 디자인 선호 ․ 프리미엄 이미지(디자인) 선호 가격은 크게 고려하지 않음 • Targeting 2008년 쿠쿠홈시스에서 광고모델을 김희애에서 손예진으로 교체한 것을 보았을 때 두 가지를 노렸다는 점을 추측할 수 있었다. 먼저 고급스러운 이미지를 가지고 있는 손예진이라는 한류 스타를 통해 아시아권에서 브랜드 이미지 구축하고 그에 따른 판매량 증가를 노렸다고 볼 수 있다. 그리고 두 번째로는 국내 시장을 겨누었을 때 손예진이 가지고 있는 젊은 이미지를 바탕으로 그에 해당하는 20대 후반에서 30대 중반의 여성층을 대상으로 하였으며, 도시적이고 고급스러운 이미지를 바탕으로 대도시에 사는 중산층을 겨냥했다는 점을 추측할 수 있었다. TARGET : 20대 후반에서 30대 중반의 대도시에 사는 중산층 여성 • Positioning • 특허기술을 적용시킨 강력한 안전장치 - 밥솥 폭발 사건에 대한 소비자 불안감에대처 • Top Control edition - 사용자 편의 위주의 제품 디자인, 프리미엄 이미지 • 압력밥솥에 밥을 한 것과 같은 고슬고슬한 밥맛 - 최고의 밥맛 보장 • 고객 우선의 서비스, 고객만족 프로그램 가동 - 고객만족 • 지독한 품질검사 체계 가동 - 최고의 품질 - 쿠쿠 브랜드의 포지셔닝 맵 - (2) Product leadership ➀ 유형적 제품의 우수성에 근거한 유형적 소비경험의 제공 Product leadership을 추구하는 기업은 제품이나 서비스의 유형적인 편익과 제품이나 서비스를 이용하면서 느낄 수 있는 무형적 편익, 즉 경험적 측면을 같이 고려해야 한다. 소비자들은 제품과 서비스가 가지고 있는 혁신성이 자신들의 이성적인 측면에만 파고들기를 원하는 것이 아니라 감성적인 측면에까지 영향을 미치기를 바란다. (※발표자의추가적설명) 본문내용 영전략 (1) STP (2) Product leadership ① 유형적 제품의 우성성에 근거한 유형적 소비경험의 제공 ② 아이디어를 단기간에 혁신적인 제품으로 구체화 . R & D (3) Customer intimacy (고객친밀성) ① 제품내용 ② 서비스 ③ 고객관리 (CRM) ④ 4P Mix Ⅲ. 결론 (1) 해외시장 진출 현황 (2) 해외시장 향후 전략 (3) 시사점&결론 ※ 자료출처(참고문헌&사이트) Ⅰ.서론 1.기업소개 (1)쿠쿠홈시스 선정이유 전기밥솥 브랜드인 쿠쿠를 생산하는 쿠쿠홈시스(구.성광전자)는 전기밥솥을 비롯한 소형 가전 제품을 LG, PHILIPS 등에 OEM으로 납품하던 업체였다. 이 업체는 98년 IMF의 위기와 함께 공장 가동률이 크게 떨어지고 대기업들의 주문이 끊기게 되자 참고문헌 한국경제신문2009-01-06일자 “삼성 사장단이 주목한 쿠쿠밥솥의 경쟁력” (주)쿠쿠홈시스 홈페이지 http://www.cuckoo.co.kr/ 서울경제신문 2009.03.18일자밥솥전쟁 본격화 조짐 강한 중소기업 DNA가 다르다 매일경제 중소기업부 지음| 이지북 펴냄 카멜레온 전략 김훈철 지음| 다산북스 펴냄 쉽고 강한 브랜드 전략 신병철 지음| 살림 펴냄 마케팅 키워드 55 이서구 지음| 위즈덤하우스 펴냄