경영학 소주 `처음처럼` 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 분석

경영학 소주 `처음처럼` 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 분석 [경영학] 소주 `처음처럼` 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 분석.pptx 목차 서론 주제선정이유 조사목적 IMC 과정 1마케팅 계획 검토 2목표 수용자 선택 3결정 방법 정하기 4메시지 개발 5미디어 옵션의 조화 IMC 도구 광고 프로모션 인터넷쌍방향마케팅 PR 결론 성공요인 종합 제언 본문 소주시장이 지역 할당제가 아닌 자유경쟁 시대에 들어서면서 많은 종류의 소주들이 등장했다가 사라졌는데, 그 중에서도 진로의 참이슬은 오랜 시간 동안 굳건히 1위 자리를 지켜왔다. 그러나 ‘처음처럼’의 야심찬 등장은 참이슬을 위협하며 점점 시장 점유율을 높여가고 있다. 절대적으로 불리한 위치에 있는 후발주자임에도 불구하고 경쟁사가 먼저 선점한 시장에서 좋은 성적을 낼 수 있는 것은 그들만의 마케팅 전략이 성공적이었음을 의미한다. 이에 우리는 처음처럼이 후발주자로서 소비자와 어떻게 소통하며 자신의 브랜드를 성공적으로 각인시켰는지 알아보고자 했다. 후발주자인 처음처럼이 업계 1위인 참이슬과의 차별적인 포지셔닝을 위해 다양한IMC 도구와 마케팅 기법을 활용하여 시장점유율을 어떻게 높여가는지 분석해 보고, 성공한 전략과 실패한 전략을 통해 앞으로 처음처럼이 나아가야 할 방향을 제시하고자 한다 본문내용 메시지 개발 5 미디어 옵션의 조화 성공요인 종합 제언 IMC 도구 IMC 과정 서론 결론 주제선정이유 업계 1위 진로 참이슬 후발주자 롯데 처음처럼 . 등등 처음처럼의 등장 참이슬과 10배 차이를 2달 만에 8배로 추격 처음으로 두 자리수 돌파 2012년 국내 시장 점유율 1위 참이슬 47% 2위 처음처럼 15.6% 절대적으로 불리한 후발주자였던 처음처럼, 경쟁사가 먼저 선점한 시장에서 어떻게 소비자에게 다가갔는가? 조사목적 후발주자인 처음처럼, 업계1위인 참이슬에 대적하기 위해 소비자와 어떻게 커뮤니케이션 하고 있는가? IMC 과정과 도구 분석을 통해 강점과 약점을 파악 그리고 제언도출 처음 처럼 IMC과정 마케팅 계획 검토 알칼리 환원수 소주 Ph 8.3~8.5 작은 물 입자 풍부한