경영학 LG생활건강의 경영전략

경영학 LG생활건강의 경영전략 [경영학] LG생활건강의 경영전략.docx 목차 1. Introduction 2. 기업소개 2. 1 LG생환건강의 미션(Mission)과 비전(Vision) 2. 2 LG생활건강 화장품 사업부 제품라인 소개 3. 외부환경분석 3. 1 화장품 산업 Trend 분석 3. 2 화장품 산업의 Value Chain 분석 3. 3 화장품 산업의 5- Forces Model 분석 3. 4 산업분석 4. 기업내부환경분석 4. 1 조직문화 4. 2 내부환경분석 5. 문제제기 6. 전략도출 6. 0 빌리프 6. 1 기업전략 6. 2 경쟁전략 6. 3 기능전략 7. 맺음말 8. APPENDIX 본문 1. Introduction 국내 화장품 업계 1, 2위인 아모레퍼시픽과 LG생활건강이 브랜드 유통 다각화, 신브랜드 런칭 및 신사업 전개 등을 통해 세력 확장에 나서 주목된다. 먼저 새로운 카드를 제시한 곳은 2위 기업인 LG생활건강이다. LG생활건강은 적극적인 확장전략을 사용하였는데, 이를 위한 첫 번째 카드는 적극적인 인수합병(M&A)이었다. LG생활건강은 브랜드샵 업계 1위인 더페이스샵을 인수 한데 이어 시판 색조화장품 1위인 보브(VOV), 일본 화장품 긴자스테파니를 연달아 인수하며 외형 확장을 단행했다. 다음으로 기업규모 확장을 위한 LG생활건강의 두 번째 카드는 제품라인 다양화 및 유통채널 확대이다. LG생활건강은 발효 화장품 숨37도에 이어 지난해 빌리프, 올해 초에는 냉장 화장품 프로스틴을 연달아 런칭하며 프리미엄 화장품시장 공략에 집중도를 높이고 있다. 이와 함께 멀티 브랜드샵인 뷰티플렉스를 한 단계 업그레이드 시킨 보떼 매장을 새롭게 구축해 전용 브랜드와 건강기능성식품까지 출시했으며 비욘드의 홈쇼핑 전용 브랜드 등 유통 다각화에 적극적으로 나서고 있는 상황이다. LG생활건강의 이러한 공격적 전략과 화장품 산업의 급격한 환경변화는 화장품 산업에서 철옹성 같던 아모레퍼시픽을 점점 약화시키고 있다. 그럼 LG생활건강은 이러한 상승추세 속에서 아모레퍼시픽을 누르고 업계 1위가 될 수 있을 것인가? 본문내용 2 LG생활건강 화장품 사업부 제품라인 소개 3. 외부환경분석 3. 1 화장품 산업 Trend 분석 3. 2 화장품 산업의 Value Chain 분석 3. 3 화장품 산업의 5- Forces Model 분석 3. 4 산업분석 4. 기업내부환경분석 4. 1 조직문화 4. 2 내부환경분석 5. 문제제기 6. 전략도출 6. 0 빌리프 6. 1 기업전략 6. 2 경쟁전략 6. 3 기능전략 7. 맺음말 8. APPENDIX 1. Introduction 국내 화장품 업계 1, 2위인 아모레퍼시픽과 LG생활건강이 브랜드 유통 다각화, 신브랜드 런칭 및 신사업 전개 등을 통해 세력 확장에 나서 주목된다. 먼저 새로운 카드를 제시한 곳은 2위 기업인 LG생활건강이다. LG생활건강은 적극적인 확장전략을 사용하였는데, 참고문헌 금융감독원 전자공시시스템(2012). http://dart.fss.or.kr 김혜림. (2010): 선제적 산업 위험 평가 시리즈(11) - 국내 화장품시장 전망 및 리스크요인 분석. 뉴스포스트 2012.01.16 : ‘서경배 아모레퍼시픽 사장 리더십 위기’ (http://www.newspost.kr/news/articleView.html?idxno=8595) 뷰티한국 2012.06.13 : ‘아모레퍼시픽과 LG생활건강 세력 확장 주목’ (http://beauty.hankooki.com/news/articleView.html?idxno=1163) 뷰티한국 2012.07.06 : ‘화장품, 국민 업종 되나?’ (http://beauty.hankooki.com/news/articleView.html?idxno=1662) 삼성경제연구소(2012): 화장품 산업의 패러다임 변화 아모레퍼시픽 공식 홈페이지(2012). http://www.amorepacific.com/ 이지연, 이현채. (2012). : 아모레퍼시픽, KB투자증권 Company Report 이지연 (2012).: LG생활건강, KB투자증권 Company Report 이코노믹 리뷰 2012.06.26 : 성공 이끈 세가지 ‘경영DNA’ 살펴보니 LG생건 고공성장 비밀 차석용 부회장의 ‘創意 리더십’ 조선일보 2012.06.12 : ‘LG생활건강, LG그룹에 공격 DNA 새바람’ (http://news.nate.com/view/20120613n01489) 한국콜마 공식 홈페이지(2012). http://www.kolmar.co.kr/ 한국보건산업 진흥원(2011): 2011년 화장품산업 분석보고서 LG생활건강 공식 홈페이지(2012). www.lgcare.com