락앤락 마케팅전략

락앤락 마케팅전략 락앤락 마케팅전략.ppt 목차 1. Enterprise Introduction 2. Success Story 3. STP Strategy 4. 4P Strategy 5. Overcome 6. Q & A 본문 Fail & Success 1998년 국내 출시, But, 소비자 외면 → 시장 철수 However 2000년 홍콩 주방용품 전시회에서 외국 바이어들의 호평 ↓ 2001년 미국 진출 성공 ↓ 2002년 국내 재진출 성공 ↓ 2004년 중국 및 동남아 진출 성공 Segmentation & Targeting 인구통계적 세분화 + 행동적 세분화 20~30대 신세대 주부(전체 주부의 40%) 1. 브랜드 제품 선호 2. 기능성실용성 제품 선호 3. 인체 무해 제품 선호 4. 맞벌이 부부 → 다량의 음식을 구매 후 저장 본문내용 s Story 3. STP Strategy 4. 4P Strategy 5. Overcome 6. Q & A 1978. 10 - 국진유통 주식회사 설립 1996. 11 - Q마크 획득 1997. 02 - SF마크 획득 1998. 10‘LOCK&LOCK’ 출시 2001. 10 - 미국 LA 지사 설립 2002. 03 - 락앤락 인터넷 쇼핑몰 공식 오픈 2002. 12 - 온라인 커뮤니티‘락앤락 서포터즈’오픈 2004. 04중국 상해 판매법인 오픈 2006. 05 - 중국 북경 판매법인 설립 2006. 08 - 캐나다 밴쿠버 지사 설립 2007. 09 - (주) 락앤락으로 통합 중국 심천 판매법인 설립 2007. 12 - 베트남 호치민 판매법인 설립 2008. 08 - 인도 뭄바이 판매법인 설립 200