감성마케팅 기아자동차 soul 쏘울 마케팅전략

감성마케팅 기아자동차 soul 쏘울 마케팅전략 [감성마케팅] 기아자동차 soul 쏘울 마케팅전략.ppt 목차 Ⅰ. 서론 1-1자동차시장 최근 동향 Ⅱ. SOUL의 최근동향 2-1 SOUL의 최근 동향 Ⅲ. SOUL의 성공전략 3-1 소비자 욕구를 충족 맞춤형 차 3-2 젊은 감각의 신개념 CUV 3-3 디자인을 통한 감성자극 Ⅳ.기아자동차 ‘SOUL’의 디자인 경영 전략 4-1디자인 경영이란? 4-2디자인 경영 도입배경 4-3기아의 디자인 경영전략 4-4 디자인 경영전략의 결과 Ⅴ.기아자동차 ‘SOUL’의 전략분석 5-1STP 분석 5-24P 분석 5-3 SWOT 분석 5-4 보완할 부분과 향후 전략 본문 Ⅰ. 서론 1-1자동차시장 최근 동향 불황형 스마트 소비 경기침체에 따른 높은 연비와 낮은 보험료추구 소형차 관심 지속 실용적이고 개성있는 디자인의 소형차에 관심 생활속 자동차문화 확산 자동차가 하나의 라이프 스타일을 도구로 사용하는 사례가 늘고있음 친환경정책을 통한 소형차 수요증대 글로벌 경제위기가 회복된 후에도 친환경 정책 등과 맞물려 자동차 시장에서 소형차 수요가 지속될 것으로 보고 있음. Ⅱ. SOUL의 최근동향 2-1 SOUL의 최근 동향 1. 2009 레드닷 디자인 어워드 수상 2. 2009 올해의 인테리어상 수상 3. Euro NACP 출돌테스트 최고점 획득 1. 쏘울 美 박스카 판매 1위 기아차, 출시 두 달 만에日 도요타 ‘싸이언xB’ 제쳐 2. 올해 4월까지 전 세계적으로 3만573대가 판매 국내 스포츠유틸리티차량(SUV) 중에서는 투싼(3만7677대)에 이어 수출 판매 2위를 기록 본문내용 욕구를 충족 맞춤형 차 3-2 젊은 감각의 신개념 CUV 3-3 디자인을 통한 감성자극 Ⅳ.기아자동차 ‘SOUL’의 디자인 경영 전략 4-1 디자인 경영이란? 4-2 디자인 경영 도입배경 4-3 기아의 디자인 경영전략 4-4 디자인 경영전략의 결과 Ⅴ.기아자동차 ‘SOUL’의 전략분석 5-1 STP 분석 5-2 4P 분석 5-3 SWOT 분석 5-4 보완할 부분과 향후 전략 1-1 자동차시장의 최근 동향 * 자료: 한국자동차공업협회 1-2 자동차시장의 최근동향 승용차 신규등록에서 20대 소비자가 차지하는 비중증가 30대 1만9357대 20대 1만9372대 2008년4월신규등록대수 * Ⅱ. SOUL의 최근동향 2-1 SOUL의 최근 동향 2-1 SOUL의 최근동향 1. 쏘울 美 박스카 판매 1위