마케팅전략(나뚜루)

마케팅전략(나뚜루) 나뚜루 마케팅전략.hwp 목차 Ⅰ. 서론 1.조사의 목적 및 동기 Ⅱ. 본론 1. 업체의 전체적 개요 (도입시기-점포수,추구이념, 규모) 2. 현황 (매출액) 3. 메뉴 아이스크림의 분류(32종류) 4. 판매전략 및 마케팅(전+후 마케팅) 5. 향후 발전 방향 6.업체의 기타 및 특이사항 7. 추가 사항 Ⅲ. 결론 본문 이번에 마케팅 전략은 짠 제품은 나뚜루(natuur)입니다. 나뚜루는 ‘북유럽의 신비스럽고 깨끗한 이미지’를 느낄수 있는 슈퍼 프리미엄 아이스크림으로써, 세계 최고의 100% 천연원료만을 사용하여 신선하고 맛이 매우 부드러운 제품입니다. 그러나 이처럼 제품 자체가 매우 우수하고 시장에 출시된 지 6년 이상이나 되었음에도 불구하고, 나뚜루는 베스킨라빈스나 하겐다즈 등 기존의 고급 아이스크림 브랜드와의 경쟁에서 큰 두각을 나타내지 못하고 있습니다. 이에 나뚜루에 대한 마케팅 전략을 재검토하여 나뚜루가 앞으로 나아가야 할 방향에 대해 생각해보기로 하였습니다. 먼저, 나뚜루에 대한 전반적인 내용을 다룬 후, 시장분석경쟁자 분석제품 분석소비자 분석등을 통해 현재 나뚜루가 직면해있는 상황에 대해 조사정리 하였습니다. 그리고 SWOT분석을 통해 나뚜루가 가진 강점약점기회위협요인을 구체적으로 분석한뒤, 이를 바탕으로 앞으로 나뚜루가 어떤 마케팅 전략을 계획실행해야 할 지에 대한의견을 제시하였습니다. 본문내용 어 파는 프리미엄 아이스크림시장으로 나눌 수 있다. 경제성장에 따라 사회, 문화적인 수준이 높아지면서 우리는 식생활도 예전보다는 한 층 더 다양화, 고급화되고 있다. 그에 따라 소비자의 입맛도 역시 변해가고 있는데, 특히 빙과류에 있어서 소비자는 그 옛날의 스틱에 팥 앙금 얼린 아이스케키 수준의 빙과류보다는 소득이 높아진 고급아이스크림의 소비시대로 바뀌어 가고 있다. 더불어 아이스크림의 종류도 다양해져 프리미엄, 수퍼프리미엄 아이스크림이 등장하고 있다. 이에 따라 아이스크림의 전문업체들도 생겨나기 시작하였는데, 베스킨라빈스, 하겐다즈, 등의 외국 브랜드와 나뚜루라는 국내 브랜드등이 그예라 하겠다. 그러나 롯데에서 시작한 아이스크림 전문업체인 나뚜루는 현재 상당히 고전을 하는 중인 것으로 보는데 이는 국내 소