경영학 소셜슈머에 대한 마케팅 전략

경영학 소셜슈머에 대한 마케팅 전략 [경영학] 소셜슈머에 대한 마케팅 전략.pptx 목차 소셜슈머의 등장 사회적 기업의 증가 사회적마케팅 방법 사회적마케팅 개념 실패사례 1 &#8211; 영국의 Aspire 실패사례 2 - Product Red (사회적프로젝트) 실패사례 3 &#8211; 미국의 Youth Industry 성공사례 1 &#8211; TOMS SHOES 성공사례 2 &#8211; 일본의 Table For Two 본문 2. 실패사례를 통한 성공전략을 돌아본다(기업이 흥망성쇠는 복합적인 요인이 작용,but 특징적인 요인을 짚는다) (사진첨부) - aspire(사회적 복리에 지나치게 치중) -> 기업으로서의 자생력을 잃었다 : 설립자 옥스퍼드대 동창생, paul harrod , mark richardson 설립목적 노숙자 훈련 및 고용기회 제공을 목적 비즈니스 모델과 새로운 가치 노숙자들을 카탈로그 방문판매원, 판매실적 상관없이 평등한 입금을 지급 제품은 tradecraft, oxfam에서 제공하는 공정무역 제품들을 주로 판매(가정용,선물용품, 장신구 등) 왜 망했나? -> 평등한 임금:인센티브 저하 다양하지 못한 제품 : 고객욕구충족 실패(대기업과 대비하여 한정된 제품(공정거래무역상품) 프랜차이즈로 사업확장 : 1990년에 프랜차이즈, 하지만 관리실패(관리자들 능력부족, 직무교육 소흘한 노숙자들 방탕한 생활) 본문내용 체 판매 과정 판매 결과 사회적마케팅 개념 5 - 23 Society(사회적 복리) Consumer(고객 욕구 충족) Company(이익) 사회적 마케팅은 기업의 성격과 사회의 성격을 모두 가져야 한다. 실패사례 1영국의 Aspire 6 - 23 설립 시기 : 1992년 영국 브리스톨 설립자 : Paul Harrod, Mark Richardson 설립 목적 : 노숙자 훈련 및 고용기회 제공 노숙자들 카탈로그 방문 판매 Tradecraft와 Oxfam에서 제공하는 공정무역 제품 직업 훈련 <Aspire의 비즈니스 모델> 실패사례 1영국의 Aspire 7 - 23 Society(사회적 복리) Consumer(고객 욕구 충족) Company(이익) <Aspire의 카탈로그> -평등한 임금 : 근로자