경영전략 아모레퍼시픽의 경영전략 분석과 새로운 전략제안

경영전략 아모레퍼시픽의 경영전략 분석과 새로운 전략제안 아모레퍼시픽전략제안.ppt 목차 1. 기업소개 2. 환경분석 3. 경쟁사분석 4. SWOT분석 5. 경영전략분석 6. 새로운 전략제안 7. 시사점 본문 국내에서의 높은 시장점유율에 안주하지 않고 외국 화장품브랜드와의 경쟁에서 살아 남기 위한 경쟁력을 갖추기 위해 글로벌 전략 추진. 대상국 : 미국, 프랑스, 중국 등 21개국 수출 품목 : 화장품 (기초제품, 메이크업제품, 향수 등) 진출형태 : 현지법인 (100%및 합작), 국가 별 독점 대리점 2006년 6월 1일 지주회사 태평양에서 인적 분할 주력 제품 화장품, 생활용품, 녹차사업부문 영위 자회사 태평양, 아모레퍼시픽 서경배 CEO (55.7% 지분보유) CEO의 권한 막강 고(故) 서성환 회장의 차남, 1997년 대표이사 취임 ‘양손 경영’& 브랜드강화 화장품시장 지속적 성장 (4%대) 아모레퍼시픽 (06년 9%, 07년 8% 예상) 시장성장률 능가 전체 매출 중 화장품사업이 가장 큰 비중 차지 !! 기타 녹차 사업부분 전체매출 중 미비 기능성 화장품 : 미백, 자외선 차단, 주름개선 제품 자외선 차단제품 보편화, 중 장년 여성의 피부 노화 지연 & 주름 개선 가능한 기능성 제품 성장성 高 태평양은 현재의 성공에서 멈추지 않는다. 궁극적으로 태평양의 목표는 아모레 퍼시픽으로 해외시장을 적극적으로 개척해 향후 전 세계 화장품 업계에 10위로 진입하는 것이기 때문이다. 본문내용 소개 기업소개 연혁 1945 태평양 화학 공업사 설립 1951 ABC브랜드 발매 1963 국내 화장품 업계 최초로 전문 미용사원제도 도입 1964 국내 최초 화장품 수출 1964 방문판매제도 도입, 아모레(AMORE)브랜드 발매 1987 태평양화학(주)로 상호변경 2000 태평양 기술연구원 국가지정연구실 선정 2002 글로벌브랜드 AMOREPACIFIC 발매 2003 윤리경영 선포 2004 디 아모레 갤러리 오픈 2005 창립 60주년(9.5) 2006-09-01MB&S 사업부문 출범 기업소개 국내 화장품 업계 부동의 1위 차지 혁신을 통한 성장 기업소개 마케팅 및 R&D 투자 지속 브랜드 이미지 강화 가격대별 차별화된 판매와 마케팅 전략 적극적인 글로벌 사업 전개 기업소개 - 참고문헌 www.amorepacific.co.kr www.seri.org www.hangjang.com www.itooza.com www.kcia.or.kr www.kotra.or.kr www.csmt.co.kr www.fnnews.com www.hankyung.com www.hjp.co.kr economy.hankooki.com www.donga.com www.joins.com 2007 국내화장품 시장현황 및 전망 - 하나금융 화장품 산업의 현황과 전망 - 이은엽, emars, 2004 한국기업의 글로벌경영사례집2 - 장세진, 박영사, 2004 명품 마케팅(브랜드, 신화가 되다) - 김대영, 미래의 창, 2004 (주)태평양의 글로벌 전략 (프랑스 진출 전략을 중심으로) - 김주헌, 2003 중국의 기업과 경제 - 이근, 한동훈, 21세기북스, 2000 화장품 산업현황과 발전 방향 - 대한화장품공업협회, 1999 화장품산업의 시장현황 - 한국보건산업진흥원