현대카드M 광고분석과 마케팅사례및 전략제안

현대카드M 광고분석과 마케팅사례및 전략제안

현대카드.pptx

목차 카드 시장 분석 현대카드 기업 분석 마케팅 전략 -브랜드 관리 -STP 전략 TV 광고 -인생을 즐겨라 편 -카드공장편 -레고 편 -스노우보드 시티점프 편 -TV 광고 변천사 -캐치프레이즈 변천사 기타 매체 광고 -인적 판매 -Super Match&Super Concert -제품 자체 문제점 및 비전 제시 -문제점 -새로운 전략 제안 본문 현대카드가 다양한 캐치프레이즈를 이용해서 소비자의 마음속에 독특한 포지셔닝을 해왔다는것을 알 수 있었다. 그렇다면 다음 캐치프레이즈는 어떠한 컨셉으로 진행하는게 좋을까? 하는 내용을 생각해본 결과 지금까지의 캐치프레이즈의 초점이 하나하나의 카드 제품에서, 기업 수준으로 확대 되고 있다는 것을 알 수 있습니다. 다음 광고의 프레이즈는 이것보다 조금 더 큰 범위를 포괄하는 것이어야 된다고 생각합니다. 그래서 생각한 저희의 카피라이트는 !! It’s my life 현대카드 입니다. 이제 현대카드는 단순한 카드사가 아니라 우리 삶에서 뗄수없는 동반자 관계라는 것을 보여주고자 하는 카피라이트라고 할 수 있습니다. 본문내용 Black 출시 2009년 카드 업계 시장점유율 2위 (14.6%) 마케팅 철학 마케팅 중심주의 BI와 CI 일관성 스피드 중시 9시간 결재 시스템 4 현대카드 기업 분석 5 현대카드 기업 분석 6 VVIP 기업 금융 개인금융 니치마켓 여성시장 Growth M / S 현대카드 기업 분석 마케팅 전략 브랜드 관리 브랜드 로열티 관리 브랜드 포트폴리오 (선택 집중) BI 일관 전략 7 STP 전략 26개 알파벳 라이프 스타일 분류 니치 마켓 성별 분류 현대카드 M lady 8 마케팅 전략 9 STP 전략 VVIP 더 블랙 더 퍼플 더 레드 11 마케팅 전략 인생을 즐겨라 편 13 TV 광고 카드공장편 14 TV 광고 레고 편 15 TV 광고 스노우보드 시티점프 편 16 하고 싶은 말 본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다. 그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다. 경영학 관련 수업 때, 현대카드에 관한 발표하시는 분들에게 강추합니다