마케팅 웅진코웨이 기업분석

마케팅 웅진코웨이 기업분석

웅진코웨이.ppt

목차 I.조사 개요 04~06 주요 조사 내용 및 07 신규 주요 이슈 조사의 설계 II.조사 결과 분석 07년도 상반기 웅진코웨이 주요 지수 시장 상황 분석 I. Market Index II. 수요자극 요인(1) III. 구입 및 이용행태(1) III. 구입 및 이용행태(2) IV. 제품별 특정 이용행태 브랜드 평가 I. Brand Index II. BPI(Brand Power Index) 마케팅 흐름 분석 결과 본문 3. 자료 분석 강력한 경쟁 상대는 끓인 물이다. 정수기 안전성과 물 맛을 더 강조하는 마케팅을 하면 효과가 있을 것이다. 또는 끓인 물에 비해 강조되는 장점을 크게 부각시키는 방법(!) Ex) 물만 바꿨을 뿐인데. 끓인 물의 가치를 낮추는 방법(!) Ex) 어라, 혹시 물 끓여드세요? 그러니까 그렇죠~ 끓인 물도 좋지만 가끔은 ○○○워터도 드셔보세요 과연 효과는?. 본문내용 ket Index 보유율 Brand Share 수요자극요인 향후구입의향 정체 제품 필요성 Brand Index 최초 인지도 총비보조 인지도 보조 인지도 광고 Index 최초 인지도 총비보조 인지도 보조 인지도 구입 및 이용행태 구입형태 구입/렌탈시 중요고려요인 정보채널, 구입/렌탈 장소 최종구입 예상브랜드 제품별 특정 이용행태 정수기 : 식수음용행태 공기청정기 : 사용빈도 비데 : 공공장소 비데 BPI Brand Power Index Brand Image Positioning 광고물 평가 광고 자유연상 광고 속성 평가 시장 상황 분석 브랜드 평가 광고 평가 */54 조사의 설계 정수기 공기청정기 비데 조사 대상 만 25세 ~ 45세 가구주 또는 가구주 부인 500 명 503 명 505 명 표본 크기 표본추