마케팅 시장선택사례분석-스타벅스,박카스사례

마케팅 시장선택사례분석-스타벅스,박카스사례

마케팅원론완성.ppt

목차 Ⅰ.시장이란? Ⅱ.시장선택 1. 매력도 분석 2. 시장매력도 평가 기준 2. 경쟁 우위 및 적합성 분석 3. 매력도, 경쟁우위, 적합성의 총합 Ⅲ .시장선택사례 1. 스타벅스 2. 박카스 Ⅳ.종합과 요약 본문 3. 시장의 환경적 요인 분석 - 주로 기업들이 직접적으로 통제 불가능한 환경 인구 통계학적 환경 경제적 환경 사회적 환경 기술적 환경 법률적 환경 본문내용 , 서비스가 거래되어 가격이 결정되는 장소 or 기구 Ⅰ.시장이란? - 역사적인 시장의 개념 ① 교환/거래가 이루어 지는 구체적인 장소 ② 유통기구로서 정기적이고 특정지점에 열림 - 현대적인 시장의 개념 ① 다양화된 시장 ② 시장 선택을 위한 분석 필요 시장선택 Ⅱ.시장선택 1. 매력도 분석 매력도 평가기준결정 1 점수의 총 합을 계산 4 3 평가 기준별 점수부여 시장매력도 분석 절차 2 평가 기준에 가중치 부여 시장선택 Ⅱ.시장선택 2. 시장매력도 평가 기준 ▷ 외형적, 구조적, 환경적 요인 1. 시장의 외형적 요소 분석 시장의 규모 분석 시장의 잠재력 시장 예측 상품의 수명주기 자 기업에 대한 시장의 규모 분별 일정 기간 달성 가능한 최대 매출액 성장률과 미래 시장 규모의