마케팅 관리 브랜드확장, 범주확장과 라인확장 사례-CJ, 빈폴, 물먹는 하마

마케팅 관리 브랜드확장, 범주확장과 라인확장 사례-CJ, 빈폴, 물먹는 하마 [마케팅 관리] 브랜드확장, 범주확장과 라인확장 사례-CJ, 빈폴, 물먹는 하마.pptx 목차 1.브랜드 확장 개념 - 브랜드 확장 개념 - 장점 & 단점 - 범주확장 & 라인확장 2. 사례 - 범주확장 사례 (CJ) - 라인확장 사례 (빈폴, 물먹는 하마) 3. 결론 4. Q&A 본문 89년 빈폴은 캐주얼브랜드로 런칭 97년 라이프스타일과 시장세분화에 발맞춰 빈폴 스포츠를 런칭 01년 현대적인 감각에 맞춰 빈폴 레이디, 골프를 런칭 02년 빈폴 진 런칭 03년 빈폴키즈 런칭 04년 빈폴 악세서리 런칭 하마 브랜드( 옥시 사) 1986년 국내 최초 습기 제거 제 시장 개척 연간 300억 정도의 매출 달성 시장점유율 80~90% 물먹는 하마의 친숙한 이미지 ‘하마’라는 네이밍과 확장 제품 이미지의 연관성 기존 이미지를 유지하면서도 비슷한 제품군에서 동일한 효과에 대한 신뢰 패밀리 브랜드 사용으로 인한 광고비용 절감 효과 본문내용 물먹는 하마) 3. 결론 4. Q&A 2 브랜드 확장 전략이론 전략이론 범주확장 사례 브랜드 확장? 3 브랜드 확장 전략이론 전략이론 범주확장 사례 브랜드 확장의 장점 4 브랜드 확장 전략이론 전략이론 범주확장 사례 브랜드 확장의 단점 5 브랜드 확장 전략이론 전략이론 범주확장 사례 브랜드 확장의 종류 6 브랜드 확장 전략이론 전략이론 범주확장 사례 브랜드 확장의 종류 7 범주확장 성공사례 전략이론 범주확장사례 CJ 범주확장 사례 8 범주확장 사례 라인확장 사례 범주확장성공 사례 ( C J ) 9 범주확장 사례 라인확장 사례 범주확장성공 사례 ( C J ) 10 범주확장 사례 라인확장 사례 범주확장성공 사례 ( C J ) 11 범주확장 사례 라인확장 사례 범주확장성공 사례 ( C J ) C