국제마케팅 롯데칠성의 중국진출 성공전략

국제마케팅 롯데칠성의 중국진출 성공전략 [국제마케팅] 롯데칠성의 중국진출 성공전략.ppt 목차 Ⅰ. 기업소개 및 연혁 Ⅱ. 롯데칠성의 경영활동(사업현황) Ⅲ. 롯데칠성의 제품별 성공전략 Ⅳ. 롯데칠성의 성공요인 Ⅴ. 롯데칠성의 중국진출 Ⅵ. 해결과제 및 향후 개선방안 본문 2001 11. 음료업계 최초 연매출 1조원 돌파 2002 05. 음료업계 최초 식약청 HACCP 적용업소 지정 12. 음료업계 최초 2년연속 순매출 1조원 돌파 경제정의기업상 음식료 및 제약업부문 최우수기업상 수상 2004 09. NCSI(국가고객만족도) 음료산업부문 1위 2005 09. 롯데칠성 중국진출 롯데후아방음료유한공사 설립 11. 롯데오더리음료유한공사 설립 2006 05. 중국음료시장 본격공략 10. 롯데칠성 나눔경영 확대 2007 03. 롯데(중국)투자 유한공사 설립 참여 10. 경기 안성공장에 어셉틱 생산라인 가동(320억 투자) - 국내 음료업계 최초 어셉틱(무균충전) PET 출시 11. ‘사업장 폐기물 감량화’를 위한 자발적 협약 체결 투명한 환경경영을실천하기 위해 정기적으로사내/외 심사원들로부터점검 환경이슈와 이해관계자의의견을 반영한 환경목표를 매년 수립, 실천과제 추진 최고경영자는 환경경영활동에 대한이해관계자의 의견과 영향을검토, 회사경영전략에 반영 기업의 전반적인 경영활동에 미칠 수 있는 부정적인 환경영향을 지속적으로 개선 1970~80년대 1974년 롯데가 동방청량 음료를 인수하고 사명을 롯데칠성으로 바꿈 해태사이다, 킨사이다, 나랑드사이다 등장으로 경쟁이 치열해 지고 시장이 급속히 성장 7up이 도입되는 등 외국브랜드와 경쟁이 치열해짐 1990년대 코카콜라 스프라이트 국내 판매 칠성사이다에서 백두산 절경과 비상업적 이미지의 문인을 광고에 등장시킴 IMF로 인해 음료시장 규모가 감소되는 상황에서 도 사이다 시장이 증가 할 수 있는 주역 최근의 동향 전체 사이다 시장의 규모가 커지고 있는데 칠성사이다가 가장 큰 역할을 하고 있음 2008년 현재 전체 사이다 시장에서 약 75% 차지 최근 사이다 점유율이 콜라를 넘어서게 됨 “자체 개발한 가압 추출 기법으로 에스프레소 원액을 추출해 고급 커피전문점 맛에 길든 남성 여성을 공략” “에콜로지 로스팅(Ecology Roasting)기법, 아로마 테이크(Aroma Take) 제법, 퍼스트 드립 공법으로 커피향이 진함” “스타벅스 최고의 커피원료와 동서식품의 우수한 캔커피 제조 기술이 합쳐짐” 본문내용 후 개선방안 1950년 동방청량음료에서 칠성사이다 판매를 시작 오늘날까지 꾸준한 제품개발로 업계 부동의 1위 자리를 유지 2007년 ¾분기 매출액 8,573억, 2008년 현재 누적매출액 9.250억(작년 대비 4.2%상승) 2004년 롯데칠성 시장점유율 롯데칠성 코카 44.4% 17.3% 15.4% 22.9% 해태 기타 Best 1950 05. 동방청량음료 합명회사 설립 1973 06. 증권거래소 주식 상장 1974 12. 롯데칠성음료(주)로 상호변경 1976 08. 미국 펩시콜라와 생산 판매계약 체결 10. 서초동 서울공장 가동 1978 07. 경남 양산공장 가동 1979 10. 경기도 오포공장 가동 1982 12. 미국 델몬트사와 주스생산 및 판매기술 제휴 체결 1984 10. 광주광역시 광주공