국제마케팅전략 네슬레의 성공전략

국제마케팅전략 네슬레의 성공전략 [국제마케팅전략] 네슬레의 성공전략.ppt 목차 Nestle - Introduction 제3세계에서의 논쟁 Nestle의 입장 표명 INFACT의 반박 WHO법안에 따른 Nestle의 대응 불매운동의 대응책 새로운 논쟁 우리조의 입장 본문 -자신의 이름을 따서 붙인 Nestle 라는 회사명은 스위스,독일어로 작은 둥지라는 뜻으로 Nest를 상징화해 둥지모양의 문양을 사용. -1860년대 산모의 영양부족으로 모유가 나오지 않아 유아 사망률이 높음. -스위스의 화학자이자 발명가 Henri Nestle가 이를 위해 엄마 젖을 대신하는 수유식품 <페린락테> 개발 →Nestle 설립 영양실조로 인한 유아사망률 감소. 첫번째 고객: 의사가 가망 없다고 단념한 미숙아에게 2~3년 만에 아이의 삶을 되찾아줌. 비난은 광고와 마케팅이 모유수유를 막는지 여부, 제품을 오용하게 한다는 것에 집중 Nestle광고와 프로모션으로 인해 제3세계 부모들이 분유에 대해 맹신 오염된 물을 사용하여 분유를 먹은 아이들의 구토 설사 유발 분유소량사용. 병 자체에 영양가가 있다고 믿어 물만 채움. 이로 인해 영양실조 초래 “강도 높은 광고와 판촉으로 모유수유를 감소시켰다” 본문내용 대응 불매운동의 대응책 새로운 논쟁 * Nestle - Introduction Nestle가 어떤 기업인지 아십니까? 세계에서 가장 큰 Food & Beverage 회사. UN이 평가한 현지화 세계 1위 기업. 세계 85개국에 진출. 508개의 공장과 250,000명의 직원 보유. Business areas * 세번째 상식은 모든 면에서 철저히 현지화된 전략을 구사하는 독특한 경영방식이다. 이러한 가치관은 네슬레사의 모든 전략수립과 실행에 기반이 되고 있으며, 현지자원의 활용, 현지습관의 존중, 떠오르는 시장에 대한 유연한 접근 등으로 나타나고 있다. 마우허는 세계화를 추진하는데 있어 지역사회에의 공헌과 현지적응이라는 두가지 목적을 항상 강조한다. 예컨대 네슬레가 중국에 진출했을 때 가장 먼저 착수한