목차
1. 기업 개요 및 제품 현황
2. 시장 및 경쟁상황
3. STP 전략 & SWOT
분석
4. 마케팅 믹스 전략
5. 결론
본문
코카콜라/펩시
고유의 콜라맛을 고집하면서저칼로리를
강조하는새로운 제품 출시
康師傅보리차
- 녹차, 아이스홍차, 재스민차,보리향차 등을 출시
- 소화를 촉진하고건강에
좋다는 이점이 있음
와하하(娃哈哈)과일차
- 과일의 영양을 농축하여자연산 꿀과 같이 혼합한 음료
- 광고를 통해
아미노산과 광물질의 풍부함을 홍보
큰 반응을 얻지는 못했지만 많은 음료업체들과의경쟁에서 어느 정도의 성과를 거둠 → 발전 가능성
있음!
같은 가격이면 더 높은 품질 지향
가격 안정화 정책의 지속적 유지
→ 언제 어디서나 쉽게 구입할
수
있는 저렴한 가격 유지
끊임없는 제품개발과 품질혁신
제품관리 시스템
순수하게 정제한 물 사용
입맛에
민감한 소비자 기호도 충족
본문내용
출액 9.250억(작년 대비 4.2%상승)
17.3%
44.4%
15.4%
22.9%
롯데칠성 코카 해태 기타
2004년 롯데칠성
시장점유율
Best
1. 기 업 개 요 및 제 품 현 황
1. 기 업 개 요 및 제 품 현
황
탄산음료
주스
다류
커피
생수
기능성
칠성사이다
펩시콜라
밀키스
미린다
마운틴
듀
쉐이킷
붐붐
델몬트
트로피카나
제주감귤
복분자
쌕쌕
사각사각배
코코포도
실론티
류
립톤
옥수수수염차
레쓰비
칸타타
엔제리너스
아이시스
트레비
에비앙
볼빅
블루마린
비타민워터
솔의눈
핫식스
게토레이
2%
부족할때
폭 : 6
길이 : 29, 한 계열의 평균 길이는 4.8
깊이 : 델몬트 13 트로피카나 7 펩시콜라 2 칸타타 6
실론티 2 아이시스 3
★ 롯데칠성의 제품믹스
1. 기 업 개 요 및 제
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