YAHOO 야후 초기성공 마케팅전략분석과 쇠퇴원인분석및 야후의 향후전략과 대안제안

YAHOO 야후 초기성공 마케팅전략분석과 쇠퇴원인분석및 야후의 향후전략과 대안제안 야후 YAHOO 초기성공 마케팅전략분석과 쇠퇴원인분석및 야후의 향후전략과 대안제안.hwp 목차 제1장 야후 기업소개 제1절 야후!(Yahoo!)의 소개 제2절 야후! 코리아(Yahoo! Korea)의 소개 제2장 야후! (Yahoo!)의 초기성공요인 제1절 야후! 의 성공요인 및 전략 제2절 야후! 코리아의 성공요인 및 마케팅전략 1. 기술적요인 2. 환경적요인 3. 마케팅 전략 제3장 야후! (Yahoo!)의 후기쇠퇴요인 제1절 야후! 의 실패요인 1. 글로벌 시장에서의 야후 시장점유율 하락 2. 포브스가 분석한 야후 실패 요인 3. 오버츄어의 PPC헐값 계약 제2절 야후! 코리아의 실패요인 제4장 야후 SWOT 분석을 통한 전략 및 대안 도출 제1절 SWOT 분석 1. Strength(강점). 2. Weakness(약점) 3. Opportunities (기회) 4. Threats (위협) 제2절 전략 및 대안 도출 1. 소셜커머스의 활용 2. 스마트폰 모바일시장 강화 3. 지배구조의 변화필요 4. Yahoo! Korea 만의 독창적인 아이콘 창출 5. 커뮤니티 사이트의 활성화 - 참 고 자 료 - 본문 1. 소셜커머스의 활용 야후가 예전의 영광을 되찾기 위해서는 새로운 트렌드인 소셜커머스를 공략할 필요가 있다. 소셜커머스는 소셜미디어와 온라인을 활용하는 전자상거래로써 인터넷시장의 새로운 수입원으로 떠오르고 있다. 소셜커머스는 소셜미디어(블로그, 트위터, 페이스북 등) 를 통해서 인터넷에서 마음이 맞는 사람끼리 공동구매를 하는 것 등을 말하는데 인터넷 포털 사이트인 야후가 판매를 원하는 기업과 소비자를 이어주는 연결고리 역할을 함으로써 소비자를 야후에 오래 머무르게 할 수 있을 것이다. 이러한 트렌드는 트위터, 페이스북이 이미 시작하고 있는데 아직 완벽한 단계가 아니다. 기존의 검색엔진을 활용하는 인터넷 사용자들을 트위터나 페이스북으로 넘어가지 않고 야후에서 원하는 쇼핑을 할 수 있도록 한다면 충분한 성장을 할 수 있을 것이다. 2. 스마트폰 모바일시장 강화 모바일웹을 통해서 새로운 인터넷 이용자들을 흡수하고 모바일시장을 선점하여야 한다. 스마트폰시대에 걸맞은 모바일서비스를 제공함으로써 이용자들을 흡수해야한다. 경쟁사인 네이버나 다음같은 경우 다양한 웹툰의 연재와 더불어 기존의 카페 및 블로그 활동을 스마트폰과 연계시켜 언제 어디서든 편리하게 다양한 웹활동을 가능케 하였다. 한때 야후!코리아의 인기의 상징이였던 야후!꾸러기를 활용한 어플리케이션을 개발하여 좀 더 본격적으로 어린이층을 대상으로 한 공격적 마케팅을 실시하여야 한다. 본문내용 erry Yang)은 스탠포드 대학에 할당된 자신들의 조그만 학생 서버 공간에 웹 사이트를 개설하고, WWW에서 방문할만한 사이트를 링크해 주는 ‘북마크(bookmark) 서비스’를 운영하였다. 이렇게 사람들이 좋아하는 사이트들을 정리해 모아두고 소개해 주던 것이 거대 포털 기업 야후의 시초가 되었다. 야후의 북마크는 곧 사람들로부터 큰 인기를 끌었고, 필로와 제리 양은 더 많은 사람들이 인터넷에서 원하는 정보를 쉽게 찾을 수 있도록 모든 정보들을 세부적으로 분류한 디렉터리 사이트를 만들게 되었고, 이런 디렉터리를 기반으로 야후는 사용자가 원하는 정보를 쉽게 찾을 수 있는 검색엔진 서비스를 제공하게 되었다. 이후 야후는 "글로벌 온라인 미디어 기업"으로써 온라인 포털 사업을 재정의하며, 다른 검색엔진 참고문헌 야후의 5가지 실수 - 크리에이티브 커먼즈 코리아 http://blue-fire.tistory.com/10 리서치&컨설팅 전문그룹 코리안 클릭 http://www.koreanclick.com/ 야후! 인터넷 비즈니스 역사의 이정표 - 예병일의 경제노트 페이스북의 성장, 야후와 구글을 위협한다 - 소셜 미디어 백운천 대표 http://think1more.kr/106 만년 3인자 야후 추락하나? - YB군의 블로그 http://systemplug.com/792 야후, 또 구글 제쳐美 방문자수 1위 - 지디넷 코리아 http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20110506113916&type=xml 야후코리아-삼성화재, 새로운 비즈니스모델 선보여 - naver 뉴스 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0004467553 IT업계 공동마케팅 붐 - naver 뉴스 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=015&aid=0000362456 야후코리아, 한국MS처럼 소셜 허브 전략 구사 . 실패 확실시 - 비주얼 미디어 http://itviewpoint.com/162595 야후코리아 거침없는 추락 어디까지? - 헤럴드 경제 http://biz.heraldm.com/common/Detail.jsp?newsMLId=20070411000101 한국 야후 문 닫는다 - 세계일보 2012.10.19 http://www.segye.com/Articles/NEWS/ECONOMY/Article.asp?aid=20121019023231&subctg1=&subctg2=&OutUrl=naver 야후의 역사적 오판 구글에 PPC 허용 인터넷 시장 지형 바꿔 - 한국일보, 2009.11.23일자 Yahoos Search Market Share Drops For The Ninth Straight Month - Business Inside http://www.businessinsider.com/yahoos-search-market-share-drops-for-the-ninth-straight-month-2012-6#ixzz2Bbg2h800 야후 테리 시멜 CEO직 사임 - 머니투데이 http://stock.mt.co.kr/view/mtview.php?no=2007061906532553061&type=1&EVEC 구글, 야후 인수 참여국내 포털업계 판도는? - mk뉴스 http://news.mk.co.kr/newsRead.php?no=690892 하고 싶은 말 YAHOO 야후 초기성공 마케팅전략분석과 쇠퇴원인분석및 야후의 향후전략과 대안제안 레포트입니다.