광고PR 브랜디드 컨텐츠 -엔터테인먼트 마케팅

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[광고PR] 브랜디드 컨텐츠 -엔터테인먼트 마케팅.ppt

목차 1.PPL의 정의/사례, PPL의 한계점 2.Branded Entertainment 개념 3. Branded Entertainment 도입배경 4. Branded Entertainment 특징 5. Branded Entertainment 사례 및 효과 6. 결론 본문 브랜디드 엔터테인먼트란? (Branded Entertainment) 브랜드를 기반으로 제작된 엔터테인먼트 콘텐츠를 의미한다. 브랜드 메시지를 영화, 음악, 게임, 방송 등 엔터테인먼트 요소가 가지고 있는 오락성과 스토리를 활용하여 전달하는 것을 의미. 브랜디드 엔터테인먼트 강점 강제로 보게 만드는 홍보영상이 아니라 사람들이 스스로 찾게 하는 강력한 홍보도구 Branded Entertainment 특징 제작의 주체가 브랜드를 가진회사 제품을 개발할때 브랜드 컨텐츠를 개발 가능함 새로운 차원의 차별화 전략 제품이나 서비스의 특징을 차별화 가능함. 사람들이 직접 찾아옴. 강제로 보게 하는 것이 아니라 스스로 찾아 오게 함. B.E와 PPL의 차이 PPL- 1회성 등장이거나 스토리와 큰 관련 없이 노출되는 경우가 많음. B.E- Story상에서 자연스럽게 녹아 들어가 주인공들의 향후 이야기에 결정적인 영향을 끼치게 되는 매개물로서 작용. 본문내용 Entertainment 개념 3. Branded Entertainment 도입배경 4. Branded Entertainment 특징 5. Branded Entertainment 사례 및 효과 6. 결론 * 브랜디드 엔터테인먼트 도입배경Ⅰ PPL의 문제점 예전 PPL- 비판여론을 의식해 은근슬쩍 이루어짐. 요즘 PPL- 점점 노골적인 방식으로 이루어짐. ▼ 시청자들의 불만 증가 * 브랜디드 엔터테인먼트 도입배경Ⅱ 실제 콘텐츠 제작비 상승에 PPL 비용이 함께 동반 상승. 홍보 효과는 예전만 못하다는 평가. 브랜디드 엔터테인먼트란? (Branded Entertainment) 브랜드를 기반으로 제작된 엔터테인먼트 콘텐츠를 의미한다. 브랜드 메시지를 영화, 음악, 게임, 방송 등 엔터테인먼트 요소