홍보기획 태평양 설록차의 신뢰도 향상을 위한 PR전략제안서

홍보기획 태평양 설록차의 신뢰도 향상을 위한 PR전략제안서 [홍보기획] 태평양 설록차의 신뢰도 향상을 위한 PR전략제안서.ppt 목차 상황분석 컨셉 전략 전술 본문 상황분석 2007년 08월 10일 KBS-1TV 이영돈 피디의 소비자고발에서 농약녹차에 대한 내용이 방송 “녹차 제품 다 못 믿겠다”소비자 불신 확산! “가루녹차에만 농약 성분이 들었다, 녹차 티백에도 들었다, 티백은 괜찮다는 언론보도가 혼란스럽다. 아예 당분간 녹차 종류는 입에도 대지 않을 것 이다.” 식품업계 관계자는 “녹차 관련제품 매출이 절반으로 떨어졌다. 녹차 음료 등 녹차 전 제품에 대한 소비자들의 불신이 폭발적으로 확대되고 있다.”고 전했다. [문화일보]2007-08-16 녹차 티백에서 농약이 검출됐다는 내용을 방송한 뒤, 많은 언론들이 ‘농약범벅’과 같은 자극적인 언어를 사용해 이를 보도했다. 이런 자극적인 보도로 인해 녹차를 생산하는 농민은 말할 것도 없고 녹차 생산기업도 큰 타격을 입었다. [머니투데이] 2007-10-10 녹차제품 전체에 대한 소비자 불신 확산에 따른 매출 감소 대처상황 분석 동서 시간을 두고 지켜보자는 입장 2번의 농약검출로 이미지 손상이 큼 주력분야인 맥심커피로 여유로움 동서에 대한 소비자 반응 커피 신제품을 적극 홍보 매출추이 녹차의 잔류 농약을 관리하는 기준 및 규격을 재정비 원료의 안전성 확보에 노력 중 본문내용 녹차에 대한 내용이 방송 * * 상황분석 “녹차 제품 다 못 믿겠다” 소비자 불신 확산! “가루녹차에만 농약 성분이 들었다, 녹차 티백에도 들었다, 티백은 괜찮다는 언론보도가 혼란스럽다. 아예 당분간 녹차 종류는 입에도 대지 않을 것 이다.” 식품업계 관계자는 “녹차 관련제품 매출이 절반으로 떨어졌다. 녹차 음료 등 녹차 전 제품에 대한 소비자들의 불신이 폭발적으로 확대되고 있다.”고 전했다. [문화일보] 2007-08-16 녹차 티백에서 농약이 검출됐다는 내용을 방송한 뒤, 많은 언론들이 ‘농약범벅’과 같은 자극적인 언어를 사용해 이를 보도했다. 이런 자극적인 보도로 인해 녹차를 생산하는 농민은 말할 것도 없고 녹차 생산기업도 큰 타격을 입었다. [머니투데이] 2007-10-10 녹차제품 전체에 대한