경동나비엔(NAVIEN) 기업분석과 마케팅사례

경동나비엔(NAVIEN) 기업분석과 마케팅사례

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목차 기업선정 이유 기업 연혁 경영 이념 및 핵심 가치 산업 분석 S. W. O. T 분석 4P’s분석 STP분석 결론 본문 Strengths 네덜란드 기업과 기술제휴로 인한 콘덴싱 가스 보일러의 기술 뛰어남 사업다각화로 수익성 개선 도모 뛰어난 홈 네트워크 시스템 인터넷 보일러 기술 개발 중국, 카자흐스탄, 러시아, 미국 등 활발한 해외진출 (특히 중국 내 현지법인 1위) 차별화된 마케팅 전략으로 제품 인지도 높임 업계 최초 유일 탄소성적표지 인증획득 본문내용 옛날로 전략” 기억을 되살리기 위해 “보일러 놔드려야겠어요” 핵심 Key word - 따듯함 효심 -> 가족 새로운 가치 창출, 일상의 공감 * 1. 예전 CF90년대 광고에 제품의 기능을 담아내는 것이 정석이던 시절, 경동 보일러는 제품이 아닌 감성을 담아내어 큰 반향을 일으켰으며 “아버님 댁에 보일러 놔드려야 겠어요”라는 광고 카피가 소비자들에게 각인되었다. 이것을 일명 “효심 마케팅” 이라고 하며, 이 광고를 통해 “효심”을 사회적 이슈로 승화시켰다. 2. 요즘 CF ㅡ “옛날로” 전략을 사용해 다시 “보일러 놔드려야 겠어요” 라는 카피를 사용하여 3편의 시리즈 CF를 방영중인데, 보시는 것은 “모녀편” 이다. 이 밖에 “부부편” “시집간 막내편” 도 있는데, 요즘 광고는 ‘부모님에 대한 효심’에 하고 싶은 말 경동나비엔 사례 파워포인트발표자료입니다. 각페이지에 발표시사용할 대본도 첨부되어있습니다. 발표준비하는분들께 많은도움될겁니다.