마케팅전략 삼성 mp3플레이어 옙 (yepp) 마케팅전략제안

마케팅전략 삼성 mp3플레이어 옙 (yepp) 마케팅전략제안 [마케팅전략] 삼성 mp3플레이어 옙 (yepp) 마케팅전략제안.ppt 목차 상황 분석 - 시장분석 - 경쟁사분석 - 자사분석 소비자 분석 컨셉 도출 마케팅 전략 Product Price Place Promotion 본문 10대 여성 패션 트렌드 - 남에게 잘 보이기 위해서 외모 가꿈 - 새로운 유행과 패션을 곧바로 받아들임 - 69.5% 비싼 옷 한 벌보다 싼 옷 여러 벌 - 비싼 것 보다 싸더라도 패셔너블 하게 20대 여성 패션 트렌드 - 패션은 소비가 아닌 투자 - 장소나 분위기에 어울리는 의상추구 - 옷과 어울리는 구두나 가방 액세서리를 원함 - 코디네이션에 민감한 반응을 보임 - 정장보다 캐쥬얼, 단품 선호하는 경향 MP3플레이어는 한번 구매후, 재구매가 쉽 지 않다 소비자와의 연결고리가 약해짐 한달에 하나씩 케이스를 출시 Yepp과의 지속적인 관계강화, Brand Loyalty 항상 새것을 쓰는 기분을 갖게 함 그때그때의 유행에 맞춰 패션 아이템으로 사용 패션 아이템으로서의 Yepp 이미지 강조 “it’s not just Mp3, it’s a fashion item” 장소 : 강남, 신촌, 코엑스, 명 동등 매장 주변 횟수 : 한달에 1 번 삼성의 의류브랜드 FUBU나 빈폴과 연계하여 의류에 맞게 디스플레이, 패션쇼 - 각 분야별 대상 작품에게는 디자이너의 이름을 새겨 넣어 한정판으로 출시 - 자신만의 옙을 만들 수 있 다는 “패션아이템이다”는 인 식을 주는데 효과적 - 타겟 : 20대 여성 - Yepp을 드레스 코드로 한 클럽파티 - Yepp을 지참한 사람들은 무료로 입장 - 베스트드레서, 클럽퀸을 뽑아 무료 MP3 , 다운로드 쿠폰 한정판케이스 등을 제공한다. 본문내용 컨셉 도출 마케팅 전략 MP3 세계 시장규모 상승세 MP3 보급률 예상추이 상승세 MP3 국내 시장규모 상승세 꾸준한 상승세 투자가치 있음 MP3 산업 초기의 불안정한 단계를 거 쳐, 기술 안정화 단계 진입 기업간 MP3 기술력 차이 평준화 더 이상 기술력은 차별점이 아니다 상황 분석 시장분석 경쟁사분석 자사분석 소비자 분석 컨셉 도출 마케팅 전략 MP3 시장의 꾸준한 성장세 기술 안정화 단계 기업간의 기술 평준화 앞으로 MP3 시장의 판도는 단순한 기능만이 아닌, 고객의 차별적 Needs를 충족시키는것! ‘ 영업기획정보-MP3 플레이어, 세계 1등 흔들린다’(naverblog, 2004) 상황 분석 시장분석 경쟁사분석 자사분석 소비자 분석 컨셉 도출 마케팅 전략 - 국내 시장점유율 50%