청정원 IMC전략과 마케팅전략제안

청정원 IMC전략과 마케팅전략제안 청정원.hwp 목차 Ⅰ. Executive summary Ⅱ. 대상주식회사의 이론적 분석 1)대상의 식품업계 브랜드 체계 2)식품시장에서의 청정원 (1)식품시장 현황 (2)청정원 브랜드의 탄생 (3)산업분석 : Poters 5 Forces of competition (4)SWOT analysis (5)STP 분석 (6)4P Mix Ⅲ. 청정원의 IMC(Intergrated Marketing Communication) 1) 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)란 2) 청정원의 현재 상황 3) 청정원의 새로운 포지셔닝 4) 청정원의 IMC 목표 5)청정원의 커뮤니케이션 도구별 전략 (1) TV광고 (2) PPL(Product in Placement) (3) 퍼블리시티(Publicity) (4) 홍보 (5) 이벤트 (6) SNC(Social Network Communication) Ⅳ. 현재 상황의 마케팅전략 Review 1) 기존 브랜드의 마케팅 포인트 2) 기존 브랜드 ‘대상’의 문제점 3) 청정원 마케팅전략 제안을 위한 분석 방법 : 소비자 설문 조사 Ⅴ. 마케팅 전략의 개선안 1)개선안 : 브랜드 변경 2)개선안 : 시장 규모의 확대 마케팅 3)개선안 : 애플리케이션 마케팅 4) 종합적 개선안 본문 청정원의 TV광고는 메시지는 매우 재미있으면서 창의적이고 독특한 내용을 유명한 스타들을 이용한 스타마케팅의 방법을 사용하고 있다. 가장 대표적인 광고로는 정우성이라는 잘생긴 유명 남자 배우가 등장하여 한 여인에게 프로포즈하는 방식으로 제공된 광고가 있다. 스타마케팅이란 스포츠방송영화 등 대중적 인지도가 높은 스타를 내세워 기업의 이미지를 높이는 마케팅전략이다. 정보통신산업의 급속한 발달, 경제의 통합주의화 현상, 문화 산업주의의 등장 등과 함께 스포츠방송영화 등 대중스타들의 인지도가 높아지면서 나타난 마케팅전략이다. 현대의 대중문화는 단순한 문화 차원에서 벗어나, 하나의 거대한 산업으로 자리잡은 지 이미 오래이고, 이에 비례해 대중 스타들의 이미지 역시 높아졌다. 스타마케팅은 대중적으로 인지도가 높은 스포츠영화방송 등의 대중스타를 내세워 기업의 이미지를 높이려는 마케팅전략이다. 그러나 넓은 의미에서는 대중문화에 한정하지 않고, 성악가지휘자화가 등 분야에 상관없이 한 국가 혹은 전 세계적으로 명성을 얻고 있는 인기스타를 내세워 펼치는 마케팅도 스타마케팅이다. 본문내용 장과 같은 전통적 한국음식에 초점이 맞추어진 브랜드이다. 하지만 우리세대에서도 이를 모르는 사람은 없을 정도로 유명하다. "다양한 연령층을 아우르고 있는 브랜드는 어떻게 만들어지는 것일까?" 또 "한국음식이 세계적으로 나아가기 위해서는 어떤 전략이 쓰였는가?"가 궁금해지게 된다. 그래서 우리 조는 우선 강의시간에 배운 이론적 분석을 사용하여 대상주식회사라는 기업을 파악해보기로 했다. 우선 인터넷으로 대상주식회사를 알아보니 회사의 연혁과 청정원이라는 브랜드 가치를 높이는 마케팅이 어떤 식으로 이루어졌는지 알 수 있었다. 우선 대상주식회사에는 청정원 이외에도 미원, 헬스라인 등 몇가지의 브랜드가 더 있다. 하지만 미원은 너무 조미료의 이미지를 강하게 담고 있어 90년대 이후 이미지 하락을 거듭하였다. 하지만 하고 싶은 말 본 자료는 성균관대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 조원들과의 토론을통해 직접 작성한 자료입니다. 그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다. 많은도움될겁니다^-^