국제마케팅 현대자동차 글로벌 마케팅 전략제안

국제마케팅 현대자동차 글로벌 마케팅 전략제안 [국제마케팅] 현대자동차 글로벌 마케팅 전략제안.ppt 목차 서론1. 현대자동차 2. 경영이념 3. 해외 시장 연혁 4. 해외시장 본론1. SWOT 분석 2. STP 3. ‘4P 4. 성공요인과 실패요인 5. 경쟁사 분석 6. 마케팅 사례연구(글로벌 사례연구) 결론(마케팅 전략)(1) 현대자동차 향후 전략 (2) 현대자동차 마케팅 전략 제안 본문 인도 제2공장 준공식 i30 아시아 브랜드 최초로 스페인 올해의 차에 선정 베이징현대, 누적 생산 100만대 돌파 美 카북 선정 혼다, 도요타 제치고 최우수 차종 최다추천, 뉴욕 모터쇼 참가 [제네시스 쿠페] 세계 최초 공개, 제네바 모터쇼 참가 친환경 콘셉트카 i-Mode 공개 글로벌 사회공헌 환경 프로젝트의 사업 : 중국 초원 되살리기 2008 베이징 모터쇼 참가 중국2공장 완공 미국시장 현황 2008년 세계적 자동차시장의 불황으로 감소 2008년 미국시장의 전체 판매 전년비 18.0% 감소 연방정부 차원에서 배출허용기준을 설정하여 규제 현대자동차 현황 판매 14.0%로 감소 시장점유율은 2.9%에서 3.0%로 증가 제네시스 북미 시장 언론 호평에 따른 브랜드 선도 모델로 집중 홍보 및 고수익차종 판매확대로 수익성 개선 서유럽(EU) 시장 서유럽시장현황 전체판매 전년대비 7.8%감소 자동차 배출가스 규제 기준이 강화 차량 연비 개선 및 온실가스 감축 규제 강화 현대자동차 현황 전략차종 투입과 스포츠 마케팅에 힘입어 시장점유율 유지. 신흥시장 (중국, 인도, 러시아) 현대자동차는 러시아 전년대비 판매가 30.4% 증가 해외업체 메이커 중 판매 1위를 달성, 중국과 인도에서도 판매가 각각 27.4%와 22.6% 증가. 본문내용 성공요인과 실패요인 5. 경쟁사 분석 6. 마케팅 사례연구(글로벌 사례연구) 결론(마케팅 전략) (1) 현대자동차 향후 전략 (2) 현대자동차 마케팅 전략 제안 서론 기업소개 해외시장 진출 연혁 2008년 현대자동차 해외진출 연혁 해외시장 진출 연혁 해외시장 진출 연혁 본론 1) 해외시장분석 2008년 현대자동차 수출 109만 8천대로 수출 2.1% 증가. 해외 판매경로 전체 수출 동유럽, 중남미, 중동지역의 수출 호조 주요 수출국인 미국과 서유럽 시장의 부진으로 감소 해외 판매 경로 소비자 현지 판매 법인, 대리점 현지공장 (법인/CKD공장) 딜러 소비자 완성차 CKD 2) 미국시장 미국시장 현황 2008년 세계적 자동차시장의 불황으로 감소 2008년 미국시장의 전체 판매 전년비 18