하우젠과 샤프란 광고분석

하우젠과 샤프란 광고분석

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목차 Ⅰ. 서론 Ⅱ . 본론 ⅰ) 제품선택 ⅱ) 실용적 가치와 쾌락적 가치 ⅲ) 광고분석- 광고 적합성 분석 Ⅲ. 결론 및 제언 본문 <1> 광고모델 아기, 미녀, 강아지 삼박자의 조화 ‘한가인’을 모델로 발탁. :상큼 + 주부로서의 영향력 성공확률이 높은 미녀, 아기, 동물 세가지를 동시에 기용 <2> 광고카피 - 직설적인 카피를 이용 :‘은나노가 답이다’ - 세계성을 알리자 : 만국기라는 비주얼과 함께 ‘세계는 지금 은나노’ 라는 자막 ->하우젠의 세계성 본문내용 의 동기 “향균과 세탁”이라는 공통점 “하우젠 세탁기”와 “샤프란”이라는 섬유유연제 선정기준 5가지 첫째, 향균과 세탁이라는 공통점을 갖고 있을 것 둘째, 광고가 동일 시장의 타 제품과 비교하여 참신할 것 셋째, 세탁기능 외에 향균기능을 갖고 있을 것 넷째, 광고의 모델이 자주 바뀌지 않고 지속적일 것, 다섯째, 한가지는 고관여, 나머지는 저관여 제품일 것 Ⅱ. 본 론 1. 제품선택 고관여 제품 : 하우젠 세탁기 저관여 제품: 샤프란 세제 하우젠 세탁기 - 실용적 가치 : 세탁 성능, 세탁물이 엉키는 정도, 은나노- 향균작용 - 쾌락적 가치 : 외관, 디자인, 색상 샤프란 세제 - 실용적 가치 : 세제의 성능, 세제의 효능, 섬유의 유연성, 향균 작용, 사용의 편리함 (뽑아 쓰는 세제) - 하고 싶은 말 팀과제로 작성한 파워포인트 발표자료입니다 본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다. 그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다. 많은도움될겁니다^-^