대선주조 vs 무학 마케팅 전략

대선주조 vs 무학 마케팅 전략 대선주조 vs 무학 마케팅 전략.pptx 목차 주류산업 자사분석 경쟁사분석 문제점도출 전략도출 세부전술 Appendix 본문 CEO’S MESSAGE 80년의 사랑으로 100년의 희망을 준비하는 향토 기업으로서 최고의 제품과 서비스로 부산, 경남의 자존심을 지켜나가겠습니다. 대선주조 소개 부산의 향토기업 1930년 설립 1996년 C1 출시 후 총 6번 리뉴얼 2006년 씨유, 2009년 봄봄 저도소주 출시 2011년 6월 즐거워예 출시 2011년 BN그룹으로 인수 C1으로 과거 부산 소주시장 1위 98%였던 점유율이 점차 하락하여 30%대 까지 하락 제품소개 Clean No.1의 약어, 가장 깨끗한 소주 부산의 상징 C1소주 알코올 도수 19% 취하기 위해 마시는 술이 아닌, 즐기기위한 소주 즐거워예 알코올 도수 16.2% 저도소주 기존 시원소주와 맛의 차별화 시도 숙취해소 기능의 아스파라긴 3배 첨가 울릉도해저650m해양심층수 미네랄첨가 본문내용 전미향 25th 김용현 김윤환 이한별 대선주조 주류산업 3 소주시장의 성장률이 둔화되고 있으며, 현재는 저도수 시장의 성장추세 4 주류산업 소주시장의 특성 타 산업에 비해 생산, 유통, 소비 등 각 단계에서 정부의 규제가 많음 70년대 자도주 의무구입제로 인해 아직도 자도주의 소비가 많음 주류제조장 통폐합으로 현재 10개의 제조사가 남아있음 경기변동에 의한 수요변화가 적은 비탄력적 제품 소주시장의 성장률 출고량 기준 2007년 구분 2002년 2003년 2004년 2005년 2006년 증감률 14.4% 0.8% 4.9% 0.9% 6.8% 구분 2008년 2009년 2010년 2011년 증감률 1.5% 4.1% -6.2% -0.9% -0.7% 소주의 저도화 2004년 구분 1965년 1973년 1998년