마케팅 오뚜기 마요네즈 러시아 진출 SWOT 분석

마케팅 오뚜기 마요네즈 러시아 진출 SWOT 분석 [마케팅] 오뚜기 마요네즈 러시아 진출 SWOT 분석.docx 목차 목 차 1.기업ㆍ제품 선정동기 - 오뚜기 마요네즈 2.(주) 오뚜기 소개 (1) Corporate Identity 1) 오뚜기의 유래 2) 오뚜기의 정신 (1) Strength 1) 앞선 기술력과 뛰어난 맛 2) 마요네즈부문 선도기업, 높은 인지도 3) 전문인력을 통한 기술개발 (2) Weakness 1) 높은 제품가격 2) 해외경험부족 3) 직접수출의 문제점 (3) Opportunity 1) 러시아의 큰 시장규모 2) 러시아시장에서의 마요네즈 소비량 3) 러시아상인들의 오뚜기 제품 선호 4) 러시아 국민소득 향상 (4) Threat 1) 러시아 현지제품의 위협 2) 환율변동에 따른 위험 본문 (1) Corporate Identity 1) 오뚜기의 유래 오뚜기는 중국 달마대사로부터 유래가 되었다는 설이 가장 유력하다. 달마대사는 인도에서 태어나 520년 중국에 건너가 선종의 기초를 닦았다고 전해진다. 이러한 달마의 좌선하는 모습에서 비롯된 달마상은 장난감의 일종으로 주술의 의미를 내포했는데 이것이 초기의 오뚜기였다. 우리말로 오뚜기라고 하는 것은 넘어져도 금방 오뚝 일어난다고 해서 이러한 이름이 붙여졌으며 옛날부터 어린이들의 사랑을 받아온 장난감으로 늘 함께한 소중한 친구였다. 2) 오뚜기의 정신 ① 정적이 아니고 동적이다 - 항상 움직이며 활동적이다. 정체하지 않고 근면한 자세로 시대를 앞서간다. "토끼와 거북이" 우화처럼, 부단하게 노력하는 성실과 근면은 오뚜기 최고의 정신이다. ② 외세에 굴하지 아니한다 - 외부의 간섭이나 공격에도 굽히지 않고 늘 준비된 자세로 적절한 대책을 마련하고, 오히려 이를 극복하기 위한 환경을 개척해 나간다. ③ 말보다 행동을 중시한다 - 항상 말보다 실천을 중시하고, 맡은 일뿐만 아니라, 적극적으로 일을 찾아서 행하고 성과주의를 지향한다. ④ 낭비를 하지 않는다 - 오뚜기 구성원은 언제 어디서나 호화롭지 아니하고, 사치를 멀리하며 근검 절약 하는 정신으로 생활한다. 불요불급한 부분은 절감하고 꼭 필요한 곳은 과감하게 투자함으로써 진정한 절약을 실천한다. ⑤ 항상 단정하고 깔끔하다 - 항상 단정한 태도와 깔끔한 몸가짐을 유지하며 건전한 정신과 바른 행동을 통해 부끄러움이 없도록 한다. ⑥ 결코 넘어지지 않는다 - 어려움과 위기를 맞아도 결코 쓰러지거나 좌절하지 않고 오히려 새로운 도전의 기회, 성취의 과정으로 생각하여 현실을 극복해 나간다. 본문내용 샐러드를 만들 때 어김없이 쓰이는 마요네즈. 다양한 종류의 마요네즈가 있지만 한국인의 사랑을 널리 받고 있는 마요네즈를 하나 꼽으라면 그것은 오뚜기 마요네즈다. 한국에서의 시장점유율이 무려 80%가 넘는 오뚜기 마요네즈. 어떻게 한 기업의 한 제품이 오랜 기간 동안 사람들의 사랑을 받을 수 있을까? 그것은 사람들의 입맛에 딱 맞는 음식을 만들겠다는 의지와 노력의 결실이었을 것이다. 오뚜기는 한국인의 입맛에 맞는 마요네즈를 개발하기 위해 마요네즈를 국내에 시판하기 시작했을 때부터 부단히 노력해왔다. 근데 우리나라보다 더 마요네즈를 많이 사용하고 즐겨 먹는 곳이 있단다. 그곳은 바로 러시아이다. 러시아는 마른안주, 야채뿐만 아니라 라면에도 마요네즈를 넣어먹는다. 러시아는 추운 날씨로 기름기 있는 음식을 선호해