글로벌 마케팅 유니레버 도브 DOVE 마케팅전략
 [글로벌 마케팅] 유니레버 도브 DOVE 마케팅전략.pptx |
   
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목차
1. 서론
기업소개
시장 및 시장의 특성
제품소개
2. 본론1
국내 진출 배경 및
성공요인
글로벌 마케팅 전략
3C분석
STP 분석
6P 분석
3. 결론
성공요인
문제점 및
해결책
본문
성공요인
적절한 표준화와 현지화의 mix
통합화 전략 : 제품의
표준화
도브 비누 제품은 보습효과를 내세워 전 세계적으로 단 4개의 공장에서 생상된 제품을 공급
세계적으로 제품 표준화 → 소비자들이
‘도브 비누는 전 세계적으로 같다’고 인식, 핵심 기술 유지 가능
경쟁기업 : P&G
오하이오 주(州)
신시내티에 본사 위치
비누세제청정제 등 세제 및 청소용품, 치약방취제샴푸 화장지 등을 포함하는 개인용품, 쇼트닝케이크 믹스커피 등을 비롯한
식품, 그리고 셀룰로오스 펄프화학제품동물 먹이 등과 같은 잡화 등 몇 개의 분야로 나누어 제품 판매
2000년 현재 총자산 341억
9400만 달러, 매출액 399억 5100만 달러
2005년 1월 질레트 인수
경쟁제품 <head
& sholders>
세계 판매 1위의 두피 토탈 솔루션
미국 ,영국, 러시아, 중국
등의 다수 국가에서 비듬샴푸군 중 1위
P&G에서 자체적으로 매해 최고의 브랜드를 선정하여 수여하는 Gold Stein Award
수상
소비자의 니즈와 시장의 변화를 감지하고 작년부터 손
상케어를 강조하는데 힘써 손상케어 전문 브랜드로 자
리
잡아 가고 있는 단계
헤어 자체의 다양한 특성을 반영하여 탈모, 두피케
어, 손상모발시장, 비듬시장, 손상 모발시장 등으로
기
능별 세분화
손상모발 시장에 집중
본문내용
마케팅 전략
3C분석
STP 분석
6P
분석
3. 결론
성공요인
문제점 및 해결책
1
서론
유니레버
영국 런던과 네덜란드
로테르담에 본사를 둔 트러스트 형태의 다국적 기업
현재 유니레버 그룹이라고 총칭되는 500개 이상의 자회사를 거느리고 있음
70여
개국에서 마가린 식용유지 비누, 기타 합성세제 식품 동물사료 화학제품, 홍차, 아이스크림 등 400여 개 주력 브랜드로 광범위한 사업 활동
전개
기업목표 : 전세계 사람들의 일상 생활의 필요를 충족시키며, 소비자 및 고객의 기대를 미리 예측하여 창의적이고 경쟁력 있는 제품과
서비스로 삶의 질 향상 추구
1. 서론 [기업소개]
유니레버 코리아
1985년 한국 진출 후 1993년 현지법인
설립
현재 목욕용품과 화장품, 식품등에서 8개의 제품 |
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