미샤 저가전략 사례

미샤 저가전략 사례 미샤 저가전략 사례.pptx 목차 기업 소개 가격결정 시 고려사항 MISSHA의 시작, 3300원 MISSHA의 가격 조정 MISSHA의 비교마케팅 결론 Q&A 본문 ‘MISSHA’의 시작, 3300원 시장 침투 전략 MISSHA는 사업 초기에 3,300원짜리 초저가 화장품을 선보였다. 그 후 점점 고급스러움과 기능성을 강조하며 최근의 평균 판매가격은 15,400원(2010년 기준)이다. => 최저가격설정 화장품 가격, 왜 이렇게 비쌀까? “내 피부에 바르는 건데 비싸야지” 성공의 힘 : ‘뷰티넷’ 커뮤니티 사이트 가격 설정 이벤트 실시 ‘MISSHA’ 의 가격 조정 촉진 가격 설정 특별행사가격 - 다양한 할인 행사를 실시 (미샤데이, 여름/겨울 빅행사, 1+1 덤행사, 비정기세일 ) 본문내용 2000. 01 에이블커뮤니케이션 창립, 미샤 온라인 브랜드 론칭, 여성 포탈 뷰티넷 정식서비스 시작 2001.05 뷰티넷 제품판매 실시 2002.04 미샤 화장품 전문 직영 매장, 1호점 오픈 (이대 앞) 2004. 08 미샤 브랜드숍 200호점 돌파 매출 1100억원 달성 2010. 01 창업 10주년 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 가격결정 시 고려사항 가격 의사결정에 영향을 미치는 내부적 요인 가격 의사결정에 영향을 미치는 외부적 요인 최저가격설정을 통한 시장침투 전략 매출성장률의 극대화 독점경쟁저가시장(더 페이스샵, 스킨 푸드 등), 고가시장의 경쟁 과열 수요의 가격탄력성이 높음 - 저가시장의 경우 가격에 따라 수요가 참고문헌 ‘미샤 3,300원의 신화’우병헌 지음 ‘마케팅 액츄얼리’ 이종호 지음 http://www.cstimes.com/news/articleView.html?idxno=60494 http://bntnews.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=05&c1=05&c2=05&c3=00&nkey=201205101836583&mode=sub_view