하이테크 마케팅 캐즘 마케팅

하이테크 마케팅 캐즘 마케팅 [하이테크 마케팅] 캐즘 마케팅.ppt 목차 1.하이테크 마케팅과 혁신 2.기술모형주기 3.‘캐즘’ 이란? 4.초기시장전략 5.‘캐즘’ 극복전략 6.토네이도와 메인스트리트 7.결론 본문 ‘메모리 스틱’ 및 독자적인 편입 OS라는 소니의 기술과 선진적인 로봇 공학 기술이용 1000 단어의 말 사용 명령이나 움직임에 반응 블로그 작성 눈에 장착된 카메라로 사진 촬영 음악재생 다양한 기능 탑재 1999년 출시 후 2년간 10만대 판매 But, 그 후 판매량이 급감함 2006 생산 중지까지 총 15만대 출하 표적시장 확정 후 세분시장 고객의 구체적 니즈를 만족시킬 제품 표적시장고객이 가지고 있는 문제에 대한 완전한 해답 마케터가 추가로 제공하는 유,무형의 제품과 서비스 타사 제품과 ‘차별화’하는 중요한 수단 제품의 잠재적 미래가치, 확장성과 관련 본문내용 복전략 6. 토네이도와 메인스트리트 7. 결론 * 제품 편익 (고객의 니즈를 만족시켜 주는 정도) 기술적 능력(기존 제품의 한계를 뛰어넘는 정도) 소비 혹은 사용패턴의 변화 혁신제품의 세가지 측면 1 연속적인 혁신제품 불연속적 혁신제품 기존제품의 확장이나 개선 소비행동의 변화를 요구하지 않음 새로운 제품군이나 시장 형성 소비자들의 행동 변화를 요구 혁신자 조기수용자 조기다수자 후기다수자 지각수용자 2.5% 13.5% 34% 34% 16% 기술수용주기모형불연속적 혁신제품의 수용 2 혁신자 조기수용자 조기다수 후기다수 지각수용자 새로운 기술을 누구보다 먼저 습득하려는 경향 혁신제품을 통해 남보다 앞서고자 하는 경향 많은 사용자들이 지지하는 베스트 셀러 선호 잠재고객의 절반이상의 고객이 수용한 후에야