차량 구매 시 1년 이내 사고나 실직, 파산 등의
이유로 자동차 할부금 및 리스금 납부가 어려워진 소비자들에게 차량가격을 환불해주는 파격적인 보상제도 10년 10만마일 워런티의 경우 역시
속성 위주전략으로 비교유도를 제시하였지만, Assurance에 비해 효과가 미미했음.
5년간 시장점유율 0.5% 상승에 그침
(2.4%→ 2.9%)
‘속성’ 위주의 공격적 마케팅은 비교유도를 통해 긍정적 효과를 가져올 수
있지만 시장환경변화와 이에 대한 소비자의 니즈를 고려할 때 그 효과가 더 분명할 것
2009년 시장점유율 4.8%로
급상승 시장순위 최초 6위로 상승(~2008년 7위) 과거에는 힘차게 멋지게 달린다 라는 식의 느끼지 못하는 추상적인
속성에서 조용함이라는 실질적 속성으로 다가감 「 품질에 대한 확고한 이미지 」를 극적으로 나타내는 품질평가단 행사가 시너지 효과를
보이며 승용차시장 점유율이 1997년 33.0% 에서 1998년 41.5%로 올라서 급기야 내수 1위를 달성하기도 하였다. 시승평가단과
같은 품질체험 마케팅은 항상 승부수가 되어 주었다.
체험은 입소문보다 확실한 구매근거 김기호 / GM 대우자동차판매 홍보팀장
kkh@gmdw.co.kr
본문내용 years 100,000 miles Warranty 제네시스 미
대륙횡단 1 내구성 합리성 美EPA 연비효율성 2위
난공불락! 미국시장 내 7위 좋은 공격적
마케팅 하지만 2003년 이후 4년간 0.5% 점유율상승
마케팅 실행 배경 현대자동차가 공략할
미국시장은? 2 쉽지만은 않은 공략의 기회 시장상황 시장의 규모와 경쟁력 우위를 위한 핵심 시장 으로서
세계굴지의 브랜드 총 집합지 미국 : Ford, GM 등 유럽 : Audi, BMW 등 일본 : Toyota Honda
등 세계 브랜드 집합지
공격을 하기 위한 ‘틈’을 발견하라!
<2008 미국시장 상황> 마케팅
실행 배경 ‘틈’은 어디에 있었는가? 3 2008년 서브프라임 사태에서 비롯된 경제위기 유가급등으로
인한 BIG3의 몰락 경제위기로 인
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