국제경영 아가방 앤 컴퍼니 경영전략 사례 분석

국제경영 아가방 앤 컴퍼니 경영전략 사례 분석 [국제경영] 아가방 앤 컴퍼니 경영전략 사례 분석.pptx 목차 1. Introduction Motive Introduction 2. Interview Core competence ①, ② International strategy ①, ② Prospect strategy ①, ②, ③ 3. Conclusion 4. Reference 본문 2-1) Core competence① 유아복시장만을 고집하는 이유와,현재까지 성장할 수 있었던 핵심 역량은 무엇입니까? 1979년 창립 이후 유아업계 최초의 one-stop 쇼핑 체계를 구축하면서 소비자들에게 유아업계에서의 입지확립을 이루게 되었습니다. 현재에는 처음의 시작과는 비교할 수 없는 여러 종류의 아이템과 다양한 가격의 브랜드들의 개발을 통해 사업의 다변화를 추구하여 소비자들의 다양한 욕구에 최대한 부합하려는 노력을 하고 있습니다. 유아복을고집하는 이유는 이 분야에서의 독보적인 전문성을 더욱 함양하고 그로 인해소비자들에게 유아업계의 대표 브랜드로서 더욱 큰 신뢰를 얻기 위해서 입니다. 아가방 앤 컴퍼니가 운영중인 리틀 오르세는 해외유명브랜드를 발굴해 내어 국내 소비자에게 선보이는 곳입니다.단순한 입장에서 보면 아가방 브랜드가 아닌 해외의 동종 타 브랜드를 국내에 들여와 판매한다는 것이 아가방의 입장에서는 시장 잠식당할 우려가 있지 않을 까요? 타사의 명품들에 비해 상대적으로 부족하다 판단되는 몇몇 아이템들과 아가방에서 진행하지 않는 연령대의 아이템들을 만드는 회사와 업무적 제휴관계를 맺음으로써 모든 소비자들의 욕구가 충족될 수 있도록 하는 목표를 실현하는 것이 바로 ‘리틀오르세’입니다 . 이번 프로젝트를 통해 잠재적인 시장잠식의 우려를 갖는 것이 아니라 도리어 소비자들의 이탈을 막을 수 있는 전략적인 측면의 사업이라 할 수 있습니다. 그리고 현재는 그로 인한 성과를 조금씩 확인해 나가고 있는 상황입니다. 아가방 앤 컴퍼니가 국내기업에서 다국적기업으로써 자사의 브랜드를 국제화 하기 위하여 초기에 취한 전략은 무엇인가요? 보다 넓은 세계시장으로의 사업확대를 과업으로 삼고 80년대 중후반에 미국과 중국에 지사를 설립하였습니다. 당시에는 세계적으로 전혀 인지도가 없었기 때문에 마케팅에 어려움이 많았으며 지사운용 및 새로운 사업전개로 인한 손실도 많이 있었습니다. 자사 브랜드의 판매 뿐만이 아니라 OEM, ODM 생산을 통한 수익구조의 다변화를 통해 현재는 수출관련 매출이 당사 총 매출의 30% 이상이 될 만큼 계속적인 성장세를 이어가고 있습니다. 아가방 자사 운영시 100%지분율을 가지고 있는 미국, 중국과는 달리 베트남은 합작투자를 선택했습니다.그 이유는 무엇입니까? 베트남의 합작투자는 자사 제품의 판매가 아닌 해외 생산기지 확보가 그 목표입니다. 높은 인건비와 국민들의 인식변화로 인해 국내에서의 대량생산체제는 유지가 힘들게 되었습니다. 따라서 아가방은 해외사업분야의 성장을 고려하게 되었습니다. 100% 자사 자본으로 운영하기에는 큰 위험부담이 따랐기 때문에 합작회사를 설립하여 자본을 투자하였습니다. 특히 베트남 현지운영을 협력관계에 있는 회사에 의탁하여 위험을 최소화하면서 상호 성장할 수 있는 전략을 취했습니다. 본문내용 윤정 스피커 볼륨을 올려주세요^^ contents Introduction Motive Introduction 2. Interview Core competence ①, ② International strategy ①, ② Prospect strategy ①, ②, ③ 3. Conclusion 4. Reference 2 3 1. Introduction 1-1) Motive 4 1-2) Introduction 5 6 강 광 수 해외영업부문 / SOURCING팀 2. INTERVIEW 2-1) Core competence① 7 유아복 시장만을 고집하는 이유와, 현재까지 성장할 수 있었던 핵심 역량은 무엇입니까? 1979년 창립 이후 유아업계 최초의 one-stop 쇼핑 체계를 구축하면서 소비자들에게 유 참고문헌 배경음악 http://blog.naver.com/arsod/30074310022 아가방 홈페이지 http://gate.agabangncompany.com/ 유아복 검색 순위 및 그린검색창 http://search.naver.com/search.naver?where=nexearch&sm=ies_hty&ie=utf8&query=%EC%95%84%EA%B0%80%EB%B0%A9 그림출처 http://www.agabangncompany.com/main.do